圖片來自“東方IC”

　　上市企業(yè)以往可能根據(jù)一年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進行戰(zhàn)略調(diào)整，但在行情不樂觀的情況下，它可能不得不將規(guī)劃細化到半年度甚至是季度。外部挑戰(zhàn)隨時來臨，企業(yè)不進則退。

　　近期，41家上市家居企業(yè)相繼發(fā)布2018年業(yè)績情況。統(tǒng)計顯示，在這41家企業(yè)中，有38家實現(xiàn)營收增長，34家實現(xiàn)凈利潤增長。但是與2017年業(yè)績相比，絕大部分企業(yè)的營收與凈利潤增速明顯下降，有多家企業(yè)凈利潤出現(xiàn)負增長，少數(shù)企業(yè)存在虧損狀況。

　　家居行業(yè)2018年的發(fā)展整體遜色于2017年。相關(guān)領(lǐng)域的專家認為，市場具有周期性，2019年很大程度上將會延續(xù)2018年的態(tài)勢，需要企業(yè)及時調(diào)整。

　　記者通過整理發(fā)現(xiàn)，面對2018年的發(fā)展態(tài)勢，已有多家企業(yè)著手開始新的布局以應(yīng)對2019年。

　　僅17家企業(yè)凈利潤增超20%

　　近日，包括索菲亞、尚品宅配、紅星美凱龍、海鷗住工、齊家網(wǎng)、華帝股份、雷士照明在內(nèi)的41家上市家居企業(yè)相繼發(fā)布了2018年年報及年度業(yè)績快報，披露業(yè)績的企業(yè)業(yè)務(wù)涵蓋了定制家居、衛(wèi)浴、家裝、家電等多個領(lǐng)域。

　　在2018年經(jīng)濟大環(huán)境出現(xiàn)不穩(wěn)定因素，加之房地產(chǎn)調(diào)控政策加嚴的背景下，處于下游的家居行業(yè)全年不論是營業(yè)收入還是凈利潤，整體表現(xiàn)比2017年“遜色”。

　　41家企業(yè)中，2018年凈利潤同比增長超過20%的僅有17家，其中增長在30%及以上的只有6家，占比剛剛超過總數(shù)41家的七分之一，分別為華帝股份、帝歐家居、南興裝備、大自然家居、皮阿諾與夢潔股份。而營收增長超過30%的只有9家。

　　在兼顧各個領(lǐng)域分布的前提下，記者選取了其中16家企業(yè)，將2017年與2018年兩年的業(yè)績表現(xiàn)進行比較發(fā)現(xiàn)，2017年營業(yè)收入增長超過30%的有9家，凈利潤增長超過30%的有7家。

　　上述16家企業(yè)中，2018年凈利潤同比增速相比2017年出現(xiàn)下滑的有12家，其中5家出現(xiàn)個位數(shù)增長，另有3家凈利潤相比2017年大幅減少，分別為兔寶寶、友邦吊頂、三雄極光，同比增速分別為-10.61%、-18.69%、-29.56%。

　　上述41家企業(yè)中，2018年凈利潤在10億元以上的只占據(jù)7個席位。

　　在照明領(lǐng)域，與三雄極光一樣，另外2家企業(yè)一同進入凈利潤負增長時代，雷士照明與佛山照明數(shù)據(jù)表現(xiàn)分別為-8.83%、-49.16%。

　　與照明企業(yè)相似的還有地板行業(yè)，出現(xiàn)整體利潤下滑，其中大亞圣象2018年凈利潤同比增長9.95%，相比2017年21.82%的增速相去甚遠。地板行業(yè)營收增長也出現(xiàn)放緩跡象，升達地板進入了負增長，菲林格爾2017年營收增速是14.5%，2018年滑落至4.83%。

　　定制家居領(lǐng)域，索菲亞2017年凈利潤9.06億元，同比增長36.37%，2018年凈利潤9.59億元，增速為5.77%。尚品宅配2018年凈利潤4.84億元，同比增長27.46%，低于2017年的43.24%。頂固集創(chuàng)增速下降則更加明顯，2017年凈利潤增速為83.86%，到了2018年僅為3.61%。

　　中國家居設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略專家、深圳油松設(shè)計文創(chuàng)園CEO王建國告訴記者：“外部原因在于，國際大環(huán)境的改變給企業(yè)帶來的影響不可忽略。內(nèi)部原因在于，家居領(lǐng)域與其他行業(yè)相比，本身便存在著多個問題，包括行業(yè)幾十年的‘頑疾’——品牌和產(chǎn)品在終端消費者中相對不成熟、傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式的日漸式微不規(guī)范、研發(fā)設(shè)計核心競爭力不足等。這些問題一直未得到真正解決，在當(dāng)下這個更為嚴苛的經(jīng)濟階段，便會顯得更加凸顯。”

　　存量時代加強產(chǎn)品創(chuàng)新

　　家電產(chǎn)業(yè)資深觀察家劉步塵指出：“家居行業(yè)已經(jīng)從增量市場時代轉(zhuǎn)型成為存量市場時代，行業(yè)大幅增長已無可能。目前來看，一則轉(zhuǎn)型升級，加強產(chǎn)品創(chuàng)新力度;二則向國際市場要發(fā)展，加大海外市場開發(fā)。”

　　王建國認為這不一定全是壞事，這個時候，本身具備實力的大品牌若能進行渠道下沉，做出價格調(diào)整與經(jīng)營模式的轉(zhuǎn)變，以高維規(guī)劃做降維運營，則機遇大于挑戰(zhàn)。一些具有一定垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)實力但偏小的企業(yè)，此時是它們把核心價值發(fā)揮得更大的時候。有些已經(jīng)開始財務(wù)規(guī)范化管理，逐步往實現(xiàn)資本化靠攏，它們可能要比同行付出更多的財務(wù)規(guī)范成本，但它們也比同行更有機會往上走，與大公司整合發(fā)展。

　　記者發(fā)現(xiàn)，面對2018年的市場現(xiàn)狀以及即將到來的新的挑戰(zhàn)，多家企業(yè)已開始新的布局。

　　家具龍頭企業(yè)索菲亞董秘潘雯姍告訴記者，索菲亞2019年會進行渠道下沉，持續(xù)深挖四五線城市，同時加快開店速度。為此，索菲亞對2019年提出新的發(fā)展目標(biāo)，包括推出更多新產(chǎn)品，新開300家定制衣柜門店、100家司米櫥柜門店、100家木門店面，開拓多元渠道、優(yōu)化經(jīng)銷商隊伍和踐行大家居戰(zhàn)略，以體系化和數(shù)字化運營提高效率、提升品牌力等。

　　作為廚電領(lǐng)域頭部企業(yè)的華帝股份，在2019年會將發(fā)力重點放在國內(nèi)市場。據(jù)了解，華帝股份將在產(chǎn)品的創(chuàng)新方面加大力度，擴編研發(fā)團隊，增加研發(fā)人員。因為受房地產(chǎn)調(diào)控政策影響，新房數(shù)量增長受限削減了潛在的購買需求，華帝股份2019年會推進“以舊換新”策略，以彌補房地產(chǎn)萎靡造成的影響。

　　照明領(lǐng)域內(nèi)，雷士照明將2019年的規(guī)劃集中在拓渠道、降成本、鑄精品，完善并優(yōu)化國內(nèi)商業(yè)照明、家居照明及電子商務(wù)渠道的拓展，推進集團內(nèi)的生產(chǎn)優(yōu)化整合，開拓全球新興市場，并加大自主品牌在海外成熟市場的投入及產(chǎn)品創(chuàng)新力度等方面，同時考慮通過資產(chǎn)重組等資本運作方式來調(diào)整自身的發(fā)展戰(zhàn)略。

　　“市場本身是有周期性的，2018年的市場動態(tài)很大程度上仍會延續(xù)到2019年，但是也會有些變化。資本化企業(yè)就算想保守也保守不了，因為資本推動著它必須往前走。上市企業(yè)以往可能根據(jù)一年的數(shù)據(jù)表現(xiàn)進行戰(zhàn)略調(diào)整，但在行情不樂觀的情況下，它可能不得不將規(guī)劃細化到半年度甚至是季度。外部挑戰(zhàn)隨時來臨，企業(yè)不進則退。”王建國進一步指出。