互聯(lián)網(wǎng)臺風(fēng)口已到末期 衣柜企業(yè)何去何從

　　隨著時間的推移，家具行業(yè)對電商的態(tài)度發(fā)生了巨大的變化：從抵觸電商到嘗試電商，最后甚至有不少企業(yè)發(fā)力電商。因此，在電商路上，各大衣柜企業(yè)不斷加快發(fā)展步伐，卯足干勁搶占市場先機(jī)。但在這背景下，有業(yè)內(nèi)專家卻認(rèn)為，衣柜企業(yè)或?qū)o法趕上互聯(lián)網(wǎng)末班車……

　　互聯(lián)網(wǎng)臺風(fēng)口即將關(guān)閉？

　　在家具電商愈演愈熱的形勢下，有業(yè)內(nèi)人士表示，“或許大多剛涉水互聯(lián)網(wǎng)的家具品牌將‘趕不上’互聯(lián)網(wǎng)的末班車，因為互聯(lián)網(wǎng)臺風(fēng)口即將關(guān)閉。”據(jù)了解，造成“家具業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)臺風(fēng)口即將關(guān)閉”的主因是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)流量漸成稀缺資源。

　　據(jù)稱，這幾年，消費者開始養(yǎng)成購物前進(jìn)行信息查詢的習(xí)慣，看到該趨勢的從業(yè)者也越來越多。家具電商市場雖然總體在被放大，但市場增大的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上競爭者進(jìn)入的速度。而2014年恰好又是各大家具品牌加大力度投入資源進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)推廣的一年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的流量巨頭BAT的推廣方式，多以競價為基礎(chǔ)的。如同拍賣流量，出價高者得。而電商無論是采用B2C還是O2O模式，網(wǎng)絡(luò)流量都是基礎(chǔ)。因此，對于家具互聯(lián)網(wǎng)這批新進(jìn)者而言，2015年將面臨流量資源價格高企，新團(tuán)隊低水平運作帶來的雙重壓力。

　　衣柜O2O發(fā)展面臨什么問題

　　2015年家具電商火熱，其中，O2O被提及的頻率最高。這是由家具品類商品重售前體驗、重售后服務(wù)的特質(zhì)所決定的。對于衣柜企業(yè)來說，O2O也將是未來發(fā)展電商的重要途徑。不過，做衣柜O2O其實門檻頗高：由于衣柜產(chǎn)品極少有二次消費，因此想把衣柜賣出去，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找客流，要么流量足夠大，要么足夠精準(zhǔn)，最好是兼而有之。

　　然而，隨著競爭導(dǎo)致的流量成本及技術(shù)壁壘的提升，將會把越來越多的衣柜品牌淘汰出獨立推廣的競爭隊伍之列：要么伴隨平臺生長，要么放棄電商。另外，天貓等平臺商的日子似乎也不好過，建立與傳統(tǒng)賣場匹敵的“線下流量轉(zhuǎn)換器”將是當(dāng)務(wù)之急；而衣柜品牌的著眼點將是如何從互聯(lián)網(wǎng)爭奪客流資源，同時讓原本線下的客流不被互聯(lián)網(wǎng)所稀釋。

　　由此看來，雖然電商的發(fā)展前景不可估量，但是對于衣柜企業(yè)而言，其面臨的運營成本等壓力也與日劇增，如何找準(zhǔn)適合的發(fā)展之道成為企業(yè)亟需思考和解決的課題。