微信小編是一個(gè)全新的職業(yè)，壞消息就是：沒有人教你怎么做，也沒有現(xiàn)成的模式，一切都在于你自己。好消息就是，至少，你和所有小編都站在同一條起跑線上。作為一個(gè)從沒做過編輯的小白，當(dāng)如愿謀得微信公眾號編輯這樣一份工作時(shí)，我完全沒意識到這簡直是自虐的開始：

　　每天磕完選題磕標(biāo)題，磕完標(biāo)題磕配圖，磕完配圖磕排版，磕完排版磕細(xì)節(jié)……然后發(fā)現(xiàn)又出錯(cuò)了，后臺有哥們留言：第3段第4行有個(gè)錯(cuò)字兒……

　　這樣的日子重復(fù)了三個(gè)月，進(jìn)步的速度總趕不上新問題出現(xiàn)的速度，只能不斷復(fù)盤總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，讓自己跑得更快一些，免得被小伙伴甩得太遠(yuǎn)。所以，才有了這篇文章。

　　這既是對過去3個(gè)月的一次梳理，也是對想做編輯的小伙伴一種提醒：入行需謹(jǐn)慎！

　　但如果你真不怕做編輯又苦逼、又磨人、又可能碰上天蝎座領(lǐng)導(dǎo)（某人不會發(fā)現(xiàn)吧），那希望我的個(gè)人感悟會對你有幫助，至少不要起到反作用。

　　零基礎(chǔ)微信小編

　　如何給文章起標(biāo)題

　　1、把用戶最關(guān)心的“痛點(diǎn)信息”放在標(biāo)題上

　　任何文章，都具備一定的信息價(jià)值。所以，一篇好文章更會傳遞很多有價(jià)值的信息，編輯的責(zé)任就是提煉要點(diǎn)，然后選擇用戶最關(guān)心的那個(gè)痛點(diǎn)呈現(xiàn)在標(biāo)題上。

　　舉個(gè)栗子說明吧：我們在幫助正和島公眾號上發(fā)過一篇：

　　如果你讀不完《失控》，至少可以讀完這50條書摘 | 收藏吧（2天，閱讀1萬+）

　　而我們在朋友圈看到這篇文章的原標(biāo)題是：

　　《失控》書摘50條，精華都在這里（2天閱讀300+）

　　大家可以思考下，朋友圈最大的前提是“朋友”，朋友之間是有情感的，所以朋友圈應(yīng)該是一個(gè)充滿情感的地方。

　　當(dāng)我們看到原標(biāo)題的時(shí)候，首先想到的是，《失控》是2014年談互聯(lián)網(wǎng)繞不過去的經(jīng)典讀物。但最大的問題是這本書太厚重、太晦澀，幾乎99%的人都不讀完。

　　于是，我們覺得，拿出精華書摘，分享給那些讀不完的人，應(yīng)該會有需求。從這個(gè)角度出發(fā)，我們提煉出 [ 痛點(diǎn) ]信息就是：

　　1、《失控》——人人都知道這本書，尤其是面臨轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)企業(yè)家，而這些人正好是強(qiáng)基因部落的核心用戶。

　　2、讀不完——提到這本書，幾乎每個(gè)人都承認(rèn)沒讀完。企業(yè)家時(shí)間少更是如此。

　　3、50條書摘——壓力瞬間小太大多了。企業(yè)家愛學(xué)習(xí)，對好東西的吸收意愿很強(qiáng)烈。

　　4、收藏吧——因?yàn)檫€是擔(dān)心讀不完，那就再push他們一下。

　　提出這些要素之后，起標(biāo)題就變得容易多了。最終的結(jié)果就是朋友圈都在轉(zhuǎn)發(fā)這條文章，幾乎每個(gè)人都坦誠：確實(shí)沒讀完、果然好東西、讀不完先收藏了……都是這樣的感慨。

　　當(dāng)然后來你們看到的，所有這類型的標(biāo)題，都是COPY我們的。

　　2、切中讀者工作、生活中，最常見場景

　　理論上，一篇文章的內(nèi)容越貼近用戶生活，這篇文章越容易被點(diǎn)開。所以一個(gè)合格的編輯需要十分了解用戶生活中的高頻場景。

　　比如，咱們插坐學(xué)院小伙伴生活中常見的場景有：打車、擠公交、偷看美女、跟上司溝通困難甚至吐槽上司（當(dāng)然，我從不吐槽，我對何川總是懷著無比崇敬的心情）、租房、逼婚、睡懶覺、加班等等。

　　當(dāng)你的標(biāo)題準(zhǔn)確切入到這些常見場景時(shí)，被點(diǎn)開的幾率就大得多。

　　以這篇文章為例：

　　《做PPT時(shí)，如何突出中文字體的美感與力量》（1天，閱讀1000+）

　　它就較為準(zhǔn)確的切入了一個(gè)基層員工十分常見的工作場景——做PPT、做方案、做總結(jié)、做展示等等。

　　首先，做PPT這個(gè)技能是很多小伙伴都需要掌握的。其次，正值年終歲末，很多公司都要求員工進(jìn)行年終總結(jié)或者新年規(guī)劃，做一個(gè)有逼格的PPT是高頻剛需。

　　這篇文章的原標(biāo)題是《如何突出文字的力量》就顯得場景不夠吸引人。文字包括很多種，英文還是中文？我們都知道，中文設(shè)計(jì)比英文設(shè)計(jì)更有難度。所以我們選擇了更加具體的角度：

　　做PPT時(shí)，如何突出中文字體的美感與力量。

　　請記住，是中文字體+美感+力量，這三個(gè)要素對一個(gè)有逼格的PPT來說，缺一不可。

　　3、找關(guān)鍵矛盾，引發(fā)深度思考

　　有篇文章原標(biāo)題是《打車軟件和出租車司機(jī)的命運(yùn)》。但就標(biāo)題而言，我們很難看出它想闡述什么，很模糊，很宏大。

　　因?yàn)檫@是前阿里高管鬼腳七寫的，所以我就點(diǎn)開了。但如果這篇文章是一個(gè)叫l(wèi)ucky的家伙寫的，我可能掃一眼標(biāo)題，不知所云，根本沒有興趣點(diǎn)開。

　　但細(xì)讀文章之后，我發(fā)現(xiàn)挺有料的，還是整理關(guān)鍵信息：前阿里高管、打車軟件火拼、最終的受害者（因?yàn)槭芎φ哂卸唐诤烷L期之分，二者可能完全不同）

　　我決定用前阿里高管這個(gè)標(biāo)簽代替鬼腳七。有兩個(gè)原因：

　　1）前阿里高管這個(gè)標(biāo)簽有權(quán)威性，人們信服就會點(diǎn)進(jìn)來看看。

　　2）鬼腳七很多用戶不清楚，有時(shí)候反而會起到反作用（熟人相輕，這算是小技巧吧）。

　　之所以“聳人聽聞”的加上一個(gè)“受害者”，是因?yàn)榇蠹姨焐鷮@類字眼兒、情緒比較敏感，會第一時(shí)間注意到這個(gè)標(biāo)題。

　　類似的字眼還有很多，比如死亡、性、私生活、弱者、失敗、結(jié)局、底層等等。

　　于是，我們決定讓這些關(guān)鍵要素在標(biāo)題里形成一個(gè)沖突：

　　前阿里高管解密：打車軟件火拼，最終受害者是出租司機(jī)…（2天，閱讀4000+）

　　為啥打車軟件火拼，受害者竟然是出租司機(jī)？他們不是燒錢的最大受益者嗎？為啥?。孔x者越是感覺不可思議，越有可能會點(diǎn)開。

　　這又涉及到另外一個(gè)起標(biāo)題的技巧：漏大腿。

　　4、露大腿，不露底褲

　　為什么這樣呢？

　　很簡單，因?yàn)橹狸P(guān)鍵信息了就不點(diǎn)進(jìn)來看了嘛！哦，不對，是我們直接告訴你結(jié)果，你就沒有求知的欲望了。

　　以最近發(fā)在插坐學(xué)院的一篇文章為例，原標(biāo)題是《王興：互聯(lián)網(wǎng)會根本改變所有行業(yè)，但不一定發(fā)生在最底層》。

　　說實(shí)話，如果這不是王興說的，打死我都不會點(diǎn)進(jìn)去看（其實(shí)就算王興說的，我也猶豫半天要不要看）

　　琢磨一番之后，我們把標(biāo)題改成：

　　王興：我最近正在讀1本書，思考3個(gè)問題…（1天，閱讀1000+）

　　這就更好地切入了讀書這個(gè)點(diǎn)，離生活場景更近，有些小伙伴可能也想知道，王興想啥呢？也就順手點(diǎn)開了。

　　但是為什么我們不直接把書名放上來呢？這就是漏大腿：標(biāo)題里點(diǎn)出一個(gè)大家會關(guān)注的內(nèi)容、引發(fā)好奇心，然后具體答案在文中呈現(xiàn)。

　　這個(gè)用好了是騙流量利器，但是用不好就容易淪為標(biāo)題黨。作為一個(gè)有節(jié)操的編輯，我在言論上從來都是反對標(biāo)題黨的！

　　Ps，這就是標(biāo)題黨：王興：我最近在讀全宇宙最牛逼的1本書，思考最有深度的3個(gè)問題…

　　另一個(gè)例子是：

　　知道戀人在廈門，80歲林語堂對妻子說：扶我起來…（1天，閱讀2000+）

　　5、分清楚知名度與識別度

　　我們團(tuán)隊(duì)經(jīng)常討論的一對概念，是知名度與識別度。

　　什么是知名度？就是大家都知道有這么個(gè)人或者企業(yè)。比如聯(lián)想、比如柳傳志。

　　什么叫識別度？就是一聽到這個(gè)名字，就會有很強(qiáng)烈的標(biāo)簽印象，比如羅輯思維、比如羅胖。

　　在我們的判斷里，識別度變得越來越重要，就是標(biāo)題里要有鮮明的標(biāo)簽、個(gè)性化的內(nèi)容。而不是泛泛的使用名人效應(yīng)。

　　比如聯(lián)想集團(tuán)甚至不如中國最長壽、最大的民營企業(yè)，更有沖擊力。比如羅輯思維可能從另外一個(gè)角度也不如一個(gè)350萬粉絲的公眾號更有特點(diǎn)。

　　舉一個(gè)例子吧：拉里·佩奇，作為谷歌創(chuàng)始人，足夠大佬，但對于中國讀者來說，谷歌創(chuàng)始人顯然比拉里·佩奇更有識別度，所以標(biāo)題里根本不需要提具體名字。同樣，張幼儀就不如徐志摩前妻有識別度，也是同樣的道理。

　　舉例標(biāo)題：

　　谷歌創(chuàng)始人“公開羞辱”員工后的第二天…（1天，閱讀1000+）

　　徐志摩前妻：身為備胎，卻活出女神范兒…（2天，閱讀6000+）

　　6、有共鳴，讓用戶感同身受，覺得這是說給自己的…

　　用戶越來越喜歡跟自己有關(guān)系的內(nèi)容，或者說能站在自己的角度進(jìn)行思考與對比的內(nèi)容。所以，我們說感同身受可能是好內(nèi)容的基本標(biāo)準(zhǔn)。

　　我舉幾個(gè)具體的例子吧：

　　1）我還年輕，讓我再窮一會兒…

　　貧窮但閃光，幾乎是所有青春的共同特征，所以這個(gè)標(biāo)題，像是一種自嘲，但慰藉心靈。

　　2）你有沒有玩命愛過一個(gè)姑娘？

　　這是一個(gè)提問，我相信每個(gè)男生看到之后，都會戳中回憶與內(nèi)心。

　　3）王石：我每天都堅(jiān)持這五個(gè)習(xí)慣

　　每個(gè)人都有自己的習(xí)慣，王石每天堅(jiān)持這五個(gè)習(xí)慣，你呢？

　　7、死磕細(xì)節(jié)，文字要干凈，不能啰嗦

　　這點(diǎn)看起來最沒有技術(shù)，但是做起來卻最考驗(yàn)語感。

　　這個(gè)標(biāo)題，就是一個(gè)啰嗦拖沓的典型：

　　萬能的面館，是如何用一條微博引爆傳播的？

　　用了太多助詞。如果現(xiàn)在再讓我起的話，我會改成：

　　萬能面館，如何用一條微博引爆傳播？

　　刪了三個(gè)字，讀起來也通順很多。

　　當(dāng)然，因?yàn)檫@點(diǎn)沒有規(guī)律可循，做起來也更難。所以我們起好標(biāo)題以后要多讀，很多看上去沒問題的句子，一讀就發(fā)現(xiàn)毛病了。

　　當(dāng)你熟練運(yùn)用以上七點(diǎn)技巧時(shí)，起一個(gè)平均水平之上的標(biāo)題應(yīng)該問題不大。

　　但是！但是！這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠！就比如這篇文章：

　　羅振宇：還有比掙錢更有尊嚴(yán)的事兒嗎？

　　琢磨一下，是不是更有沖擊力？

　　我一聽，的確?。●R上脫口而出：某人你太TM牛X了！果然標(biāo)題還是你起得好……（此處省略馬屁若干）

　　調(diào)戲歸調(diào)戲，但道理卻是實(shí)實(shí)在在的，在闡述同一個(gè)道理或事實(shí)時(shí)，如果需要加強(qiáng)語氣，就可以多用反問和設(shè)問等形式。

　　以上就是我這個(gè)新手三個(gè)月工作的一點(diǎn)心得，分享給大家?？偠灾?，文字工作需要的技巧真是太多了，真的要抱著敬畏的心去做。漫漫長路，沒有止境。壞消息是：一直很累。好消息是：一直都有進(jìn)步。

　　最后，附上幾個(gè)修改標(biāo)題的示例吧：

　　原標(biāo)題：郁亮式“失控”

　　修改后：萬科總裁郁亮：企業(yè)不再需要職業(yè)經(jīng)理人了

　　原標(biāo)題：王石分享三個(gè)故事：人為什么活著？

　　修改后：王石：為什么我都六十歲了還如此努力地活著？

　　原標(biāo)題：柳傳志5小時(shí)密談：大企業(yè)非死不可嗎？

　　修改后：咱真的低估了70歲的柳傳志，對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的理解能力…