6月15日，為慶祝建黨90周年的史詩(shī)獻(xiàn)禮商業(yè)巨片《建黨偉業(yè)》在全國(guó)同步上映。《建黨偉業(yè)》陣容強(qiáng)大，由韓三平、黃建新執(zhí)導(dǎo)，上百位明星參與演出，而該片希望打破由《讓子彈飛》創(chuàng)造的7億票房，直指票房冠軍。

　　作為全世界成員最多的政黨，中國(guó)共產(chǎn)黨黨員數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8000萬(wàn)，《建黨偉業(yè)》無(wú)論創(chuàng)造多大票房都不足為奇，而人們所關(guān)注的，是《建黨偉業(yè)》能不能叫好又叫座，將其營(yíng)銷(xiāo)最大化。

　　新票王不能只是件奢侈品

　　在《建黨偉業(yè)》上映之前，就有不少人認(rèn)定該片票房必須超過(guò)8億，乍聽(tīng)之下8億的數(shù)目讓人瞠目結(jié)舌，仔細(xì)一算卻并不算多。

　　按照目前中國(guó)電影的平均票價(jià)35元計(jì)算，也就是說(shuō)只要有3000萬(wàn)觀(guān)影人次，就能刷新票房紀(jì)錄，也就意味著影片的票房將超過(guò)10億元人民幣。而3000萬(wàn)人，不到我國(guó)黨員數(shù)量的一半。

　　目前我國(guó)電影院的屏幕總數(shù)已經(jīng)將近10000塊，如果將這一資源充分利用，讓所有黨員都走進(jìn)電影院，8億這個(gè)數(shù)字遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是最終目標(biāo)。

　　動(dòng)輒六七十元甚至一百多元的高額票價(jià)，讓部分普通收入的人們第一時(shí)間難以觀(guān)看這部電影，也表明了目前《建黨偉業(yè)》走的是奢侈品的路線(xiàn)，而不是像麥當(dāng)勞一般讓平民老百姓都接受的大眾化。而希望成為新票王的《建黨偉業(yè)》，是否能做成面向大眾化的產(chǎn)品?

　　有資料表明，美國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的總收益，20%來(lái)自于銀幕營(yíng)銷(xiāo)，80%來(lái)自于非銀幕營(yíng)銷(xiāo)。除了走進(jìn)電影院，《建黨偉業(yè)》還擁有其他多種營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　近年來(lái)，各地方的電影公司也不斷為百姓的娛樂(lè)生活作出貢獻(xiàn)，電影走進(jìn)社區(qū)就是其中一大方式。大部分的城市居民都居住在社區(qū)里，隨著人民生活質(zhì)量的提升，社區(qū)居民對(duì)電影大片的需求也不斷增加。但是無(wú)論《建黨偉業(yè)》如何造勢(shì)，都有部分居民對(duì)此片毫不知情，這一部分居民都是《建黨偉業(yè)》的潛在消費(fèi)者。如果能花小錢(qián)、不花錢(qián)就能看大片，是社區(qū)群眾求之不得的。

　　不僅是走進(jìn)社區(qū)，別的營(yíng)銷(xiāo)手段也可供選擇。NBA的籃球大篷車(chē)是一種非常成功的商業(yè)活動(dòng)，無(wú)論走到哪個(gè)城市哪個(gè)地區(qū)，大篷車(chē)周?chē)肋h(yuǎn)人潮涌動(dòng)，歡樂(lè)無(wú)限。設(shè)想如果《建黨偉業(yè)》能用專(zhuān)屬它的“電影大篷車(chē)”，穿梭大街小巷，在城市各個(gè)人群聚集地播放，定能取得良好反應(yīng)。當(dāng)然，配合上其他精彩演出效果更出色。

　　《建黨偉業(yè)》的上映氣勢(shì)恢弘，在其上映之前，全國(guó)各地都鋪滿(mǎn)了該片的海報(bào)。但是，光有本國(guó)市場(chǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，這股紅色熱潮更應(yīng)該在全球流動(dòng)。

　　《建黨偉業(yè)》在內(nèi)地上映一周，票房輕松突破1.5億元，6月24日，該片將登陸北美，在北美10個(gè)城市的30家影院公映。除了北美等發(fā)達(dá)地區(qū)，廣大亞非拉國(guó)家也應(yīng)成為《建黨偉業(yè)》的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象。

　　中國(guó)崛起速度讓世界驚嘆，而中國(guó)的強(qiáng)大更是得到了廣大第三世界同胞的認(rèn)可。對(duì)于中國(guó)，他們是好奇的，他們希望通過(guò)各種渠道更好地了解中國(guó)。而《建黨偉業(yè)》，這部講述中國(guó)人奮斗的片子，正是了解中國(guó)的最佳途徑。

　　把觀(guān)影行為變成公益行為

　　雖然《建黨偉業(yè)》在全國(guó)都有大力度的宣傳，該片的知名度節(jié)節(jié)攀升，就連兒童都知道了這部大片，但是片子的美譽(yù)度，卻沒(méi)有同比例增加。

　　早在影片上映之前，網(wǎng)絡(luò)上就紛紛流傳一則消息：《建黨偉業(yè)》票王不超過(guò)8億，其他大片就無(wú)法上映。一時(shí)間，無(wú)論是微博還是各大SNS(社交)網(wǎng)站，都有對(duì)《建黨偉業(yè)》的不同看法，他們并不是不喜歡這部電影，而是認(rèn)為《建黨偉業(yè)》這一行為涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

　　對(duì)于《建黨偉業(yè)》來(lái)說(shuō)，公益營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是其提升美譽(yù)度的好方法，只要拿出一部分的票房做慈善，就能將觀(guān)影行為變成公益行為，從而搶占輿論陣地。

　　對(duì)于《建黨偉業(yè)》來(lái)說(shuō)，如何吸引黨員來(lái)看已經(jīng)不是難事，而該片眾多的明星演員，讓年輕人對(duì)紅色電影的看法有所改善。部分年輕人更是抱著“數(shù)星星，看電影”的觀(guān)點(diǎn)走進(jìn)了電影院。

　　其實(shí)，該片吸引年輕人的并不只是眾多明星的參與，而是片中年輕的共產(chǎn)黨人拋頭顱灑熱血，他們大多都是二十來(lái)歲的年輕人，卻為了共同理念努力奮斗?！督h偉業(yè)》不僅是部歷史片，更是一部勵(lì)志片，希望年輕人在觀(guān)看此片時(shí)能夠熱血沸騰，充分感受到彼時(shí)中國(guó)知識(shí)精英在亂世中求治國(guó)之方的精誠(chéng)之心。

　　《建黨偉業(yè)》如果想做到營(yíng)銷(xiāo)最大化，必須拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，開(kāi)發(fā)更多市場(chǎng)，吸引更多觀(guān)眾，創(chuàng)造更多觀(guān)影需求，提升在大眾心中的口碑。如此一來(lái)，才能讓自身票房一路飆紅，更能把本片的紅色精神發(fā)揚(yáng)光大。