近年來，市場各行業(yè)競爭越來越激烈，市場變化速度快。企業(yè)產(chǎn)品具備競爭力，與清晰的產(chǎn)品定位和明確的市場定位分不開的。首先，從概念上理解什么是產(chǎn)品定位，什么是市場定位。在當(dāng)前市場中，有很多的人對產(chǎn)品定位與市場定位不加區(qū)別，認(rèn)為兩者是同一個概念，其實(shí)兩者還是有一定區(qū)別的：

　　目標(biāo)市場定位(簡稱市場定位)：是指企業(yè)對目標(biāo)消費(fèi)者或目標(biāo)消費(fèi)者市場的選擇。

　　產(chǎn)品定位：指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來滿足目標(biāo)消費(fèi)或目標(biāo)消費(fèi)者市場的需求。

　　從理論上講，應(yīng)該先進(jìn)行市場定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標(biāo)市場的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結(jié)合的過程，也即是將市場定位企業(yè)化，產(chǎn)品化的工作。

　　如何將產(chǎn)品定位清晰?產(chǎn)品與其他同行競爭企業(yè)相比占據(jù)更多的市場份額?那么在產(chǎn)品未推出市場之前，可以從以下幾個方面對產(chǎn)品上市做規(guī)劃體系：

　　1)消費(fèi)者定位：鎖定品牌的目標(biāo)消費(fèi)者，挖掘潛在商業(yè)價(jià)值。

　　2)產(chǎn)品定位：尋求產(chǎn)品核心功能利益，以滿足目標(biāo)受眾需求。

　　3)價(jià)格/檔次定位：根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者，制定價(jià)格體系與確立產(chǎn)品檔次。

　　4)風(fēng)格/形象：傳達(dá)統(tǒng)一風(fēng)格理念，鞏固維系消費(fèi)者情感及體驗(yàn)感受。

　　5)競爭定位：與競爭品牌形成差異化，最大化牽引最大用戶群體。

　　6)傳播定位渠道/推廣：尋找與消費(fèi)者間有效的溝通方式，針對性開展立體式推廣。銷售渠道開拓、消費(fèi)者信息獲取的渠道、推廣方法制度。

　　家電行業(yè)某巨頭企業(yè)空調(diào)品牌產(chǎn)品定位分析如下：

　　談產(chǎn)品定位有必要了解一下品牌定位。品牌定位是指企業(yè)的產(chǎn)品及其品牌，基于消費(fèi)者的需要，尋找有獨(dú)特個性和良好的形象，從而凝固于消費(fèi)者心目中，占據(jù)一個有價(jià)值的位置。品牌定位的載體是產(chǎn)品，最終是通過產(chǎn)品來兌現(xiàn)承諾，因此必然也已經(jīng)包含產(chǎn)品定位在其中。

　　維達(dá)產(chǎn)品定位在成熟、穩(wěn)重，偏向事業(yè)成功的男性，以及30-40歲高貴優(yōu)雅、享受生活的女性。主要來源于產(chǎn)品的知名度、產(chǎn)品包裝和良好的質(zhì)量。

　　清風(fēng)產(chǎn)品形象較為分散，個性不鮮明。與其大眾化的價(jià)格，較寬產(chǎn)品線有直接關(guān)系。產(chǎn)品定位在：清秀單純可愛的學(xué)生、傳統(tǒng)的職業(yè)女性以及陽光積極的小伙子。主要是來源于價(jià)格適中、包裝設(shè)計(jì)柔和、以及具親和力的名稱使消費(fèi)者認(rèn)為清風(fēng)產(chǎn)品形象更容易接近。

　　心相印產(chǎn)品定位在浪漫情侶、時尚女性。

　　又如奔馳汽車，將產(chǎn)品定位在高端、有身份有地位的成功男性。

　　將產(chǎn)品準(zhǔn)確定位，實(shí)際上等同于將產(chǎn)品賣給誰?誰才是產(chǎn)品最適合的使用者?如何讓使用者選擇企業(yè)產(chǎn)品。