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2019年三季度家居負(fù)增長名單出爐:家紡、家具、家裝成重災(zāi)區(qū)
來源:新浪家居 時(shí)間:2019-11-12 瀏覽量:184148 發(fā)布者:招小寶
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  家居行業(yè)迎來洗牌階段,馬太效應(yīng)下,強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者離場的局面在所難免。對此,已出現(xiàn)負(fù)增長的企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場變化,及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,引進(jìn)資本、信息化技術(shù),做好品類細(xì)分和差異化,擴(kuò)張渠道,增強(qiáng)營銷等方式應(yīng)對挑戰(zhàn),而營收利潤維持增長的家居企業(yè)同樣不能放松警惕。

  本文發(fā)布于新浪家居,作者為柴喬杉,供業(yè)內(nèi)人士參考。

  2019年第三季度家居上市企業(yè)財(cái)報(bào)

 

  2019年第三季度家居上市企業(yè)財(cái)報(bào)已經(jīng)出爐,總結(jié)70家上市企業(yè)業(yè)績數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),4家上市企業(yè)凈利潤為負(fù)值,19家企業(yè)凈利潤相比去年同期出現(xiàn)負(fù)增長。

  統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),凈利潤負(fù)增長最嚴(yán)重的行業(yè)集中在家裝、成品家具和家紡企業(yè)。相比之下,廚電、瓷磚衛(wèi)浴、軟體家具以及定制家居企業(yè)表現(xiàn)良好,總體營利保持穩(wěn)定增長。

  成品家具

  成品家具

 

  成品家具領(lǐng)域普遍出現(xiàn)利潤負(fù)增長,市場環(huán)境較為嚴(yán)峻。亞振家居、宜華生活前三季度營收、利潤出現(xiàn)雙下滑,同樣利潤負(fù)增長的還有曲美家居。

  其中,亞振家居負(fù)增長最為明顯。2016年12月上市后,亞振凈利潤每年連降,2018年起轉(zhuǎn)為負(fù)值。據(jù)亞振家居解釋,主營業(yè)務(wù)收入下降,直營及經(jīng)銷商銷售下降成為主要原因。另外,存貨凈額過高,占據(jù)企業(yè)運(yùn)營資金,對公司整體運(yùn)營效率也存在不利影響。

  亞振家居直營體驗(yàn)店布局的加速擴(kuò)張和門店集中升級(jí),造成了短期成本激增,線下渠道擴(kuò)張激進(jìn),收效卻不夠明顯。而在線上渠道方面,盡管亞振與天貓、京東等平臺(tái)均有合作,但線上營銷手段吸引力欠佳,銷量成績一般。

  就在三季報(bào)公布當(dāng)日,亞振家居管理層也出現(xiàn)變動(dòng)。副總經(jīng)理徐輝已向董事會(huì)遞交書面辭呈,將不再擔(dān)任亞振家居任何職務(wù)。另外,經(jīng)亞振家居董事會(huì)決議,同意聘任趙海燕為副總經(jīng)理,任期至第三屆董事會(huì)屆滿。趙海燕為亞振家居財(cái)務(wù)總監(jiān)。

  與亞振家居相似,宜華生活也在三季度經(jīng)歷營收利潤雙降,凈利潤降幅超過70%。宜華生活表示,總營收下滑的主要原因是外銷產(chǎn)品銷售量同比下降所致;另外,隨外銷產(chǎn)品銷量下降營業(yè)成本相應(yīng)減少。

  除了業(yè)務(wù)經(jīng)營層面,近兩年,圍繞著宜華的資本層面負(fù)面消息不斷。比如,實(shí)控人炒自家股票爆倉,宜華債暴跌到40元面值,投資者最多只能拿回40%的本金。4月,宜華又因資金風(fēng)險(xiǎn)而收到上海證券交易所問詢函。從上市以來,宜華便大量融資,累計(jì)股權(quán)融資額近40億現(xiàn)金。宜華生活的大存大貸問題如不解決,會(huì)不會(huì)成為未來某天的“定時(shí)炸彈”?

  家裝企業(yè)

  家裝企業(yè)

 

  家裝企業(yè)盡管營收數(shù)字較半年報(bào)好看,但依然負(fù)增長明顯。

  裝企受新房竣工面積直接影響,房屋竣工面積下降從大環(huán)境上對家裝企業(yè)的凈利潤增長形成阻礙。東易日盛與名雕股份前三季度凈利潤依然呈現(xiàn)負(fù)增長,東易日盛凈利潤為負(fù)。

  東易日盛前三季度利潤下滑明顯。究其原因,除了大環(huán)境使然,企業(yè)成本費(fèi)用上升,以及旗下互聯(lián)網(wǎng)家裝速美業(yè)務(wù)的暫時(shí)虧損狀態(tài)直接導(dǎo)致了負(fù)盈利。東易日盛五年前就已開始家裝鏈條的信息化、數(shù)字化技術(shù)開發(fā),依托DIM系統(tǒng),并在今年2月發(fā)布科技家裝戰(zhàn)略。然而,科技賦能家裝及互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型效果還需時(shí)日,可見傳統(tǒng)家裝企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型將會(huì)是一場持久戰(zhàn)。

  名雕裝飾也在經(jīng)歷利潤大幅度下滑,負(fù)增長速度超過90%。名雕表示,今年的數(shù)據(jù)下滑主要是研發(fā)費(fèi)用大幅上漲,業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)張導(dǎo)致的管理費(fèi)用增加。

  但從上半年財(cái)報(bào)來看,名雕的研發(fā)投入占比僅為2.06%,低于同行業(yè)上市公司東易日盛(3.45%)和金螳螂(2.83%)。與此同時(shí),原定于2018年12月建設(shè)完畢的“名雕家居裝飾營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”也因外部環(huán)境因素延期至2019年12月31日。值得注意的是,名雕主營業(yè)務(wù)增長放緩的同時(shí),其對理財(cái)產(chǎn)品的投入?yún)s不斷增加,2016年至今年4月,用于購買理財(cái)產(chǎn)品的額度已被董事會(huì)提升至7億元。也許,把對投資理財(cái)?shù)臒崆榉值街鳂I(yè)的經(jīng)營和調(diào)整,會(huì)讓名雕在營收數(shù)字上有所起色。

  家紡

  家紡

 

  家紡企業(yè)業(yè)績在三季度繼續(xù)承壓。財(cái)報(bào)顯示,六家主要家紡企業(yè)中,四家營收同比下降,一半企業(yè)凈利潤負(fù)增長,最高降幅超過100%。夢潔、水星家紡表現(xiàn)較穩(wěn)定,營收、凈利均維持增長。

  除了受宏觀環(huán)境影響需求增長放緩之外,家紡行業(yè)正在經(jīng)受來自跨行業(yè)企業(yè)的挑戰(zhàn)。休閑生活類品牌,如名創(chuàng)優(yōu)品、諾米,以及快時(shí)尚類跨界品牌如Zara、無印良品等家紡產(chǎn)品定位年輕消費(fèi)群體,隨著新一代年輕消費(fèi)者成為消費(fèi)主體,家紡企業(yè)可能面臨更大競爭。

  多喜愛的三季度凈利潤依舊為負(fù),降幅有所收緊但仍維持在-108.5%,成為家紡上市企業(yè)負(fù)增長最嚴(yán)重企業(yè)。

  根據(jù)企業(yè)披露,多喜愛業(yè)績下降較大主要由三方面原因造成,包括公司發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整,報(bào)告期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)業(yè)務(wù)停滯;重大資產(chǎn)重組導(dǎo)致管理費(fèi)用增加;處置固定資產(chǎn)損失。

  近幾年,家居企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型被很多企業(yè)看做應(yīng)對行業(yè)整體降溫,實(shí)現(xiàn)營收再次飛躍的法寶。然而,面對模式調(diào)整帶來的風(fēng)險(xiǎn)和營銷、技術(shù)等大量成本投入,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可能反而成為主業(yè)的拖累,多喜愛目前就在經(jīng)歷這樣的戰(zhàn)略調(diào)整困惑。

  除了主業(yè)增長乏力、行業(yè)競爭激烈和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)停滯之外,公司實(shí)控人的急于套現(xiàn)退場也讓多喜愛難以扭虧為盈。

  受現(xiàn)金流和盈利能力影響,2019年11月1日,多喜愛發(fā)布公告稱,證監(jiān)會(huì)不予核準(zhǔn)多喜愛集團(tuán)股份有限公司重大資產(chǎn)置換及吸收合并申請,多喜愛吸收合并浙建集團(tuán)事項(xiàng)被否。

  定制家居

  定制家居

 

  與上述三大家居領(lǐng)域相比,定制家居在2019年前三季度表現(xiàn)最為穩(wěn)定。九大定制企業(yè)中,營收全面增長,均值達(dá)到14.55%;凈利潤方面,行業(yè)平均利潤增速為12.67%,低于半年平均,但9家企業(yè)仍保持全部盈利。

  其中,僅有好萊客一家企業(yè)出現(xiàn)利潤負(fù)增長,同比下降達(dá)到近15%。據(jù)好萊客解釋,同比降幅的原因主要為政府補(bǔ)助的金額變化及三費(fèi)結(jié)構(gòu)變化的影響。

  而這僅僅是導(dǎo)致利潤下滑的外在因素,好萊客的主業(yè)及渠道模式和資本運(yùn)營策略才是其業(yè)績增速下滑的根本原因。

  半年報(bào)顯示,好萊客主營衣柜業(yè)務(wù)增長承壓,上半年同比下滑2.86%。同時(shí),依賴經(jīng)銷商渠道模式盡管有助于企業(yè)的快速擴(kuò)張,在2018年貢獻(xiàn)了好萊客超過9成的銷售收入,但經(jīng)銷商產(chǎn)品定價(jià)權(quán)、服務(wù)質(zhì)量等問題的出現(xiàn),也給好萊客帶來沉重的管理壓力。

  另外,好萊客最近的資本運(yùn)作也耐人尋味。一方面大舉發(fā)債融資,另一方面卻用閑置資金增加理財(cái)產(chǎn)品的購買,更有一募投生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目進(jìn)展出現(xiàn)延期。

  好萊客面臨的經(jīng)營局面也是整個(gè)定制行業(yè)的縮影,壓力之下,不同品牌采取了不同的盈利策略調(diào)整。歐派、尚品宅配專注整裝,整合供應(yīng)鏈;皮阿諾、我樂家居的大宗業(yè)務(wù)支撐其業(yè)績增長;金牌廚柜加碼工程渠道和海外業(yè)務(wù);好萊客則在4月與齊家網(wǎng)開啟合作布局線上渠道,并通過增加新產(chǎn)品線尋求增長點(diǎn)。(*本文已標(biāo)注來源和出處,版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán),請聯(lián)系我們)

 

  家居行業(yè)迎來洗牌階段,馬太效應(yīng)下,強(qiáng)者恒強(qiáng),弱者離場的局面在所難免。對此,已出現(xiàn)負(fù)增長的企業(yè)應(yīng)關(guān)注市場變化,及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略,引進(jìn)資本、信息化技術(shù),做好品類細(xì)分和差異化,擴(kuò)張渠道,增強(qiáng)營銷等方式應(yīng)對挑戰(zhàn),而營收利潤維持增長的家居企業(yè)同樣不能放松警惕。(*本文已標(biāo)注來源和出處,版權(quán)歸原作者所有,如有侵權(quán),請聯(lián)系我們)

標(biāo)簽: 家紡,家具,家裝
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