【導語：近日，司米櫥柜官宣進入85周年慶，全球盛惠，獻禮中國。作為法國知名櫥柜品牌，司米是如何做到在進入中國短短五年內實現(xiàn)業(yè)績穩(wěn)步上升、在本土品牌和其他海外品牌的夾擊中突圍?】

　　憑借著人口紅利，中國消費市場爆發(fā)出巨大力量，進入中國市場的海外品牌不計其數(shù)。僅家居行業(yè)而言，自2018年起以美克家居、曲美家居、顧家家居等名企收購海外家居品牌就掀起海外并購熱。

　　盡管背靠五萬億家居市場，但近年來家居行業(yè)整體遇冷，進入了可謂是風云激蕩的時期：大量資本涌入跨界搶食、消費升級、房地產全面精裝交房的流量截留、海外貿易戰(zhàn)、環(huán)保政策調控......

　　在本就競爭越發(fā)激烈，各大品牌均使出渾身解數(shù)搶占市場份額的時刻，不少人擔心海外品牌難以入鄉(xiāng)隨俗，水土不服。

　　然而，就有這么一位耀眼的新秀打出了自己的戰(zhàn)場，站穩(wěn)腳跟，成功搶食家居市場大蛋糕，并正式開啟85周年慶狂歡，以全線升級的周年特惠回饋廣大消費者。

　　司米，做了什么?

　　一.以韌性加耐心找出市場平衡點，實現(xiàn)本土化營銷

　　SCHMIDT司米櫥柜源于1934年，隸屬法國Schmidt Groupe司米集團，是法國領軍櫥柜品牌，目前在全球擁有6大工業(yè)園，產品遠銷24個國家。

　　2014年，法國頂尖的本土品牌和中國定制家居巨頭索菲亞一拍即合，二者強強聯(lián)合，司米櫥柜正式宣布進駐中國。

　　在中國，做任何事都亟需有韌性及耐心，中國家居品牌千千萬，如何讓人們在眼花繚亂中選擇你、理解你的品牌是需要時間的。

　　在這個時間里，司米在生產研發(fā)、信息建設、品牌推廣等幾大方面進行深化，以此扎根并全面支撐司米櫥柜在中國市場的“破局”。

　　首先斥資12億在中國增城、黃岡建造SCHMIDT全球第五、第六大工業(yè)園，同步引進法國總部傾力打造的櫥柜生產垂直一體化信息系統(tǒng)，實現(xiàn)軟硬件全面接軌世界家裝產業(yè)一流水平。

　　其次與法國巴黎時尚研究院合作，把世界領先的產品理念和優(yōu)雅、時尚、精湛的設計融入到每一款產品中，同時SCHMIDT全球24個國家司米櫥柜設計師共享一個需求數(shù)據(jù)庫，核心設計成員和中國資深設計團隊組建產品研發(fā)委員會，將國際廚房文化、審美沉淀與中國消費者的個性需求深度結合，賦予產品全新的文化和設計概念，推出適合中國審美和使用習慣的櫥柜產品，打造強勢爆款產品。

　　隨后找出市場平衡點 實現(xiàn)本土化營銷。司米組建了高效協(xié)作的運營團隊，立足于當?shù)亟ú纳倘Ω偁幐窬郑c紅星美凱龍、居然之家等全國大型賣場達成戰(zhàn)略合作，搶占賣場黃金銷售位置，以科學、合理、有效的活動指導和店面顧問式銷售模式實現(xiàn)各終端市場多元化建設與發(fā)展，助力終端門店掀起一波又一波搶單狂潮，業(yè)績快速增長，創(chuàng)造持續(xù)競爭力。

　　二.高瞻遠矚，推動集團大家居戰(zhàn)略布局

　　眾所周知，曾經坐享流量紅利的定制家居已經一去不復返。隨著消費升級的到來，大家居是一種趨勢，它必然推動消費者對一站式購物、一體化服務的需求，更促使行業(yè)進行更深層次的新發(fā)展。

　　進入中國后的司米時刻保持著對中國家居市場的靈活性，適時并有具有前瞻性地推動集團大家居戰(zhàn)略布局。

　　對內，構建司索聯(lián)動銷售網絡。自2018年起，司米櫥柜就以其法國頂尖櫥柜品牌血統(tǒng)與索菲亞全屋定制、索菲亞木門三大品牌共同聯(lián)手打造拼購活動，產品方案深度融合，實現(xiàn)集團資源的大整合和全面資源共享。

　　對外，先后攜手老板電器、格力電器、西門子、百隆、飛利浦等行業(yè)巨頭品牌跨界合作。今年6月份，司米櫥柜和索菲亞攜手龍頭品牌——格力，并誠邀格力總裁董明珠與集團總裁柯建生共同讓利，舉辦「總裁價到」促銷活動。從降低獲客成本及擴大流量池來看，家居與家電品牌強強聯(lián)手、打破融合邊界，在競爭激烈的家居市場中突圍而出。

　　跳出活動層面來看司米櫥柜的跨界合作。擁有智能化工業(yè)4.0工廠的司米櫥柜，積極布局智能家居領域的格力，致力于廚電產品智能化的老板，表面看是品牌間打開全渠道的流量共享入口、從單一品類走向相關配套，提供一站式購物，更深層次是順應智能家居發(fā)展趨勢而實現(xiàn)消費融合，構建大家居領域新業(yè)態(tài)。

　　三.保持品牌高端的調性，實現(xiàn)傳播形式多樣化

　　擁有著八十五載定制櫥柜制造經驗和文化積累的司米櫥柜，從融合法國紅藍色調點綴的VI設計到超前衛(wèi)的loft“法式工業(yè)風”門店設計，以高品牌辨識度及深厚的品牌底蘊，無時無刻宣揚著司米櫥柜的高端品牌調性。

　　司米雖然是法國高端櫥柜品牌，但常常渴望能與中國朋友有更近距離的親密接觸，有更深入的討論交流，讓優(yōu)秀的產品和服務走進更多中國家庭!

　　所以司米全年都會有序地組織大促活動，創(chuàng)新營銷模式，如司索聯(lián)動強力出擊、法國大咖簽售、明星路演、奧運冠軍助陣加持、微信爆破等線上線下活動，既注重給消費者極致體驗，也注重與中國消費者的溝通。

　　除此之外，今年7月，司米櫥柜發(fā)布全新產品TVC“性感烹飪學”，以“廣告片中植入廣告”的創(chuàng)新玩法拉動杰士邦等多品牌、消費者一起嗨玩，弱化自身品牌主導地位，告別了單一品牌告知到現(xiàn)在與重視消費者互動，激發(fā)大眾參與熱情，增強消費者參與感，真正撩動消費者，最終實現(xiàn)多樣化的漣漪傳播，保證全平臺全民全覆蓋。

　　隨后的9月，司米櫥柜成為電影大IP《攀登者》聯(lián)合推廣合作伙伴，以家居X電影跨界搭配式營銷的身影頻繁出現(xiàn)在國慶最強電影檔的宣傳造勢中，借85年在櫥柜領域深耕、不斷探索的堅守，向廣大消費者傳遞品牌探索極致、追求不凡的理念與精神，并與消費者產生情感共鳴、建立情感聯(lián)系。

　　四.八十五載積淀，成就法國司米，獻禮中國

　　進入中國的五年里，司米櫥柜深耕渠道布局，門店網絡擴張迅速，截至2019上半年已經擁有司米專賣店達837家。同時2019上半年營收同比增長12.01%，業(yè)績收入較去年同期呈穩(wěn)步上升趨勢。

　　八十五載品牌積淀，五年中國之旅，司米櫥柜在對的時間進入中國，產品有技術創(chuàng)新，視質量為生命，有深厚的品牌底蘊，最重要的是有廣大消費者對司米的信賴與支持，才能讓司米無懼市場艱難險阻，在中國市場站穩(wěn)腳跟，并成為“中國櫥柜消費者喜愛十大品牌”。

　　因此為了感謝一路支持、陪伴司米成長的消費者，借助85周年慶契機，司米全線升級周年特惠，重點推出一價配齊、高性價比的9999元法式廚房!買櫥柜送索菲亞衣柜，再送飛利浦凈水器!讓消費者實現(xiàn)廚房一步到位，擁有高端、原汁原味的歐洲廚房設計，告別簡陋廚房!

　　司米櫥柜，85周年生日狂歡，等你來!掃下方二維碼或關注微信公眾號“司米整體櫥柜”獲得更多活動詳情!