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　　對國內衛(wèi)浴品牌而言，經營好國內本土市場就是與國際衛(wèi)浴品牌的正面較量。目前，國內市場生產成本和出口壓力持續(xù)加壓，如何占據更大的市場份額也是急需應付的挑戰(zhàn)。

　　近日，國內外上市衛(wèi)浴企業(yè)陸續(xù)公布業(yè)績快報，根據數據，各國際衛(wèi)浴巨頭在2018年的營業(yè)收入都有所增長，亞洲衛(wèi)浴市場形勢向好，歐洲衛(wèi)浴市場出現不同程度的軟疲。部分企業(yè)營業(yè)利潤及凈利潤出現下滑，原因在于部分地區(qū)銷量下降及原材料價格增長。其中，中國市場的營收增長仍占據部分國際衛(wèi)浴企業(yè)營收增長的較大比例，一起看看衛(wèi)浴巨頭的主要營收數據。

　　歐洲衛(wèi)浴企業(yè)2018年業(yè)績

　　其中唯寶營收65.7億、漢斯格雅81.84億、高儀83.4億、美標62.8億、吉博力208億(單位人民幣)。相比2017年，營業(yè)額增長普遍放緩，原因在于歐洲市場營收普遍下降、企業(yè)投資成本增高。

　　根據漢斯格雅的財報，漢斯格雅的第一大市場是德國市場，海外銷售額約占漢斯格雅集團總收入的77%。2018年德國建材閥門市場的增長率僅為1%，漢斯格雅在德國本土的銷售額為2.47億歐元。另一方面，2018年漢斯格雅集團投資增長33%，在中國創(chuàng)下集團史上最大一筆投資(5840萬歐元)。營收下降、投資成本增高，導致2018年營收增長較緩。

　　其中吉博力的數據較為可觀，原因在于歐洲市場把握得較好。2018上半年，吉博力的歐洲銷售額增長3.7%，中歐、東歐地區(qū)都實現了兩位數的增長。瑞士本土及比荷盧三國的增長率都超過5%。

　　而其他企業(yè)在歐洲市場出現不同程度的軟疲，以唯寶為例，其高端的陶器在2018年收入下降了4.4%至2.662億歐元。不過，不少歐洲衛(wèi)浴企業(yè)預計，2019年的收入增長會很溫和，但相信企業(yè)的市場環(huán)境基本上沒有受到影響。

　　中國衛(wèi)浴企業(yè)2018年業(yè)績

　　中國衛(wèi)浴企業(yè)均有不同程度的增長。其中增幅最大的是帝歐家居，達707.31%，主要原因是合并歐神諾的財務數據所致。其次是麥格米特，去年營收增長超6成， 主要是2018年發(fā)展延續(xù)良好趨勢，新能源汽車、智能衛(wèi)浴、智能焊機、變頻家電、工業(yè)顯示等業(yè)務持續(xù)快速增長所致。

　　此外，海鷗住工與瑞爾特的凈利潤出現下滑的現象。海鷗住工稱，凈利潤下滑的主要原因是去年公司定制整裝衛(wèi)浴、陶瓷衛(wèi)浴、智能家居等業(yè)務投入，相應成本費用增加所致;瑞爾特也表示，凈利潤下滑的原因主要是原材料價格上漲和勞動力成本上升所致。兩者都和經營投入有關。

　　日本衛(wèi)浴企業(yè)2018年業(yè)績

　　TOTO和驪住公布的是2018年財年4月-12月業(yè)績。其中驪住總銷售額為844億人民幣，較去年同期增長較緩只有0.8%;主要原因在于幾個主要子公司收入不佳。

　　TOTO實現銷售額264億人民幣，營業(yè)利潤則下滑了20%，下滑的主要原因在于日本市場利潤下跌，原材料價格上漲、用工成本增加等。

　　中國衛(wèi)浴市場直接影響國際衛(wèi)浴企業(yè)的收入

　　分析各國際衛(wèi)浴企業(yè)的財報可以得出一個結論：中國衛(wèi)浴市場營收的好壞，直接影響企業(yè)整體營收利潤的正負增長。

　　TOTO指出，2018年財年TOTO在中國市場營業(yè)利潤跌幅達22%，其中智能馬桶蓋銷量下滑了8%，對應的利潤縮減了5%。TOTO在中國市場生產成本高漲及銷售下滑，直接影響TOTO集團整體的營業(yè)利潤下降20%。

　　中國是漢斯格雅全球第二大市場，由于漢斯格雅為中國市場專門開發(fā)產品(如廚房龍頭)，2018年漢斯格雅在中國市場銷售額約1.5億歐元，增長17%。而漢斯格雅在德國本土(第一大市場)的增長率才為4%。

　　唯寶也在財報中表明，歐洲以外總體增長了22.8%，達到1.310億歐元，其中亞太地區(qū)實現33.4%的強勁增長，營收達到1億100萬歐元，首次突破1億歐元大關，中國衛(wèi)生潔具市場銷售額激增31.5%，是推動其銷售總額增長的主要因素。

　　吉博力2018年在英國、北歐國家銷售額有所下降，降幅分別為1.7%和1.9%。不過遠東/太平洋地區(qū)實現了銷售增長 13.9%、美國地區(qū)增長 3.5%，從而實現平衡且客觀的營業(yè)利潤增長。

　　(吉博力2018年業(yè)績各地區(qū)分布)

　　而無論跨國衛(wèi)浴巨頭在是中國市場是否取得好業(yè)績，其本土市場的經營仍是影響整體營收的決定性因素。對國內衛(wèi)浴品牌而言，經營好國內本土市場就是與國際衛(wèi)浴品牌的正面較量。目前，國內市場生產成本和出口壓力持續(xù)加壓，如何占據更大的市場份額也是急需應付的挑戰(zhàn)。(*本文已標注來源和出處，版權歸原作者所有，如有侵權，請聯系我們)