3月11-15日，2019法蘭克福展如約而至，來(lái)自全球各地的衛(wèi)浴人趕赴德國(guó)，看產(chǎn)品、讀技術(shù)、觀趨勢(shì)。2019年法蘭克福展看點(diǎn)十足，國(guó)內(nèi)外品牌在國(guó)際舞臺(tái)上翩翩起舞。作為全球衛(wèi)廚門(mén)戶，中潔網(wǎng)“天燕看展”欄目帶領(lǐng)“明星觀展團(tuán)”深入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，零距離接觸產(chǎn)品，對(duì)話國(guó)際國(guó)內(nèi)大牌，總結(jié)歸納了十點(diǎn)思考。

　　第一點(diǎn)：品牌集中化。全球范圍內(nèi)的馬太效應(yīng)愈加明顯，大小品牌之間的分化更為嚴(yán)重，高儀、唯寶、漢斯格雅、當(dāng)代、德立菲、吉博力等頂尖品牌一如既往地展現(xiàn)大牌風(fēng)范，從展位面積，展館設(shè)計(jì)、人流量等方面體現(xiàn)其品牌的積淀和魅力。

　　第二點(diǎn)：馳名中外的這些國(guó)際品牌，品牌特色明顯，品牌個(gè)性鮮明，系統(tǒng)化地輸出強(qiáng)烈的品牌DNA。例如：吉博力主打墻內(nèi)墻外的整體排水系統(tǒng)，深入研究空間節(jié)約和水系統(tǒng)的安全性問(wèn)題;唯寶繼續(xù)主打衛(wèi)生陶瓷以及整體空間;勞芬在高端設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)搶眼;德立菲繼續(xù)走設(shè)計(jì)路線，今年推出啞光釉，黑色的馬桶非常吸睛。

　　吉博力深入研究衛(wèi)浴空間和水系統(tǒng)

　　第三點(diǎn)：不少國(guó)際品牌在實(shí)現(xiàn)從單品類(lèi)到整體品牌的跨越，提供空間整體解決方案。如1901年成立的德國(guó)漢斯格雅，一直以廚衛(wèi)五金見(jiàn)長(zhǎng)，如今卻邁開(kāi)了多元化的步伐，推出了智能馬桶、浴室柜等產(chǎn)品，提供更豐富的產(chǎn)品線，從單品向空間化過(guò)渡，以期為消費(fèi)者提供更多元化、更科學(xué)的生活空間。德立菲等品牌也是如此，不僅滿足于做好單一的品類(lèi)，更在整體空間的打造方面加大了力度。

　　勞芬

　　高儀

　　第四點(diǎn)：品牌年輕化。歐洲擁有一批歷史悠久的品牌，唯寶是200多歲的“爺爺級(jí)”品牌，德立菲同樣是有200多年歷史的“骨灰級(jí)玩家”，高儀、漢斯格雅等也已有100多歲的高齡，戰(zhàn)績(jī)彪炳，卻也面臨著老化危機(jī)，但他們卻能巧妙地化危為機(jī)。

　　唯寶

　　那么，歐洲這些動(dòng)輒上百年歷史的品牌，是怎樣煥發(fā)新活力的?歷經(jīng)時(shí)光流轉(zhuǎn)，這些品牌一方面秉持初心，打造品牌烙印，另一方面推陳出新，賦予它新的靈魂。從今年的法蘭克福展來(lái)看，每個(gè)品牌用自己的語(yǔ)言詮釋著對(duì)年輕化的理解：唯寶對(duì)色彩的運(yùn)用非常大膽。以前在展會(huì)上多次看到唯寶代表性的白色浴缸，今年卻一改“本色”，現(xiàn)場(chǎng)展示了色彩濃烈的紅色浴缸，臺(tái)盆等領(lǐng)域的用色也“肆無(wú)忌憚”。為什么會(huì)這樣做?這是品牌年輕化的表現(xiàn)形式，以迎合80后，90后乃至00后的年輕態(tài)需求。

　　唯寶的“彩色空間”

　　第五點(diǎn)：智能化時(shí)代來(lái)臨。法蘭克福展上吹起智能馬桶旋風(fēng)，“智能一體化”產(chǎn)品成為每家品牌的標(biāo)配。

　　事實(shí)上，馬桶源于歐洲，多年來(lái)，歐洲品牌以掛墻式普通馬桶為主，極少使用智能馬桶，但今年展會(huì)上，幾乎每家品牌都推出了智能馬桶，“歐系”智能馬桶外形輕薄，外觀精致，細(xì)節(jié)處體現(xiàn)人性化功能。管中窺豹，智能化時(shí)代已席卷全球，不僅風(fēng)靡中國(guó)，也在歐洲呈星火燎原的態(tài)勢(shì)。近年來(lái)，歐洲的智能化進(jìn)程加速進(jìn)行，各大品牌紛紛加碼智能化產(chǎn)品，并登陸法蘭克福展，開(kāi)啟法蘭克福“智時(shí)代”。

　　樂(lè)家智能馬桶

　　第六點(diǎn)：體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)。體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)講究換位思考，更多地站在用戶的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)五方面，設(shè)計(jì)營(yíng)銷(xiāo)的思考方式，通過(guò)觸覺(jué)、嗅覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等，形成整體化系統(tǒng)。在漢斯格雅的整個(gè)“花灑王國(guó)”中，淋浴系統(tǒng)的整體化讓人置身其中，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的配合，讓人身心愉悅;勞芬等品牌的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)也趨于極致。

　　Decor Walther

　　漢斯格雅

　　第七點(diǎn)：國(guó)際主流產(chǎn)品一如既往地保持輕薄化，無(wú)論是勞芬的臺(tái)盆，還是TOTO的薄邊盆，都傾情演繹輕薄之美，產(chǎn)品質(zhì)感更加細(xì)膩，既體現(xiàn)環(huán)保趨勢(shì)，又符主流合審美。

　　第八點(diǎn)：部分歐洲的小眾品牌，正逐步進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，在中國(guó)市場(chǎng)布局他們的網(wǎng)點(diǎn)。歐洲的小眾品牌，要么逐漸銷(xiāo)聲匿跡，要么開(kāi)始拓展全球格局。如AM.PM品牌，將德國(guó)的設(shè)計(jì)工藝帶到國(guó)內(nèi)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)只有短短8年時(shí)間，卻已在國(guó)內(nèi)建設(shè)了不少專賣(mài)店，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。

　　第九點(diǎn)，衛(wèi)浴產(chǎn)品的合理預(yù)埋。在本屆法蘭克福展上，有不少衛(wèi)浴產(chǎn)品進(jìn)行了預(yù)埋，預(yù)埋產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)在于空間更大、更安全、更美觀。例如，坐便器采用掛墻式安裝，便于清潔更衛(wèi)生，也有利于復(fù)雜水電、溫控系統(tǒng)的隱藏。

　　產(chǎn)品的合理預(yù)埋

　　此外，下水管道的墻排式，以吉博力為例，洗手盆底下管道隱藏，使得浴室柜臺(tái)盆下不再需要為管道預(yù)留U型，收納空間更多;淋浴房也有采用玻璃植入墻體。預(yù)埋對(duì)于歐洲建筑很適用，雖然中國(guó)管道和水電技術(shù)也是不落后，但由于建筑的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)問(wèn)題，很大程度約束了這類(lèi)產(chǎn)品的鋪開(kāi)。

　　第十點(diǎn)：越來(lái)越多中國(guó)衛(wèi)浴品牌進(jìn)軍法蘭克福展，惠達(dá)、意中陶、理想衛(wèi)浴、富蘭克等品牌積極參與到全球競(jìng)爭(zhēng)中，站在全球最高的衛(wèi)浴專業(yè)展會(huì)舞臺(tái)上為中國(guó)衛(wèi)浴發(fā)聲，整體而言品牌影響力更大。然而，中國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品盡管在產(chǎn)量、品質(zhì)、設(shè)計(jì)等方面有所提升，但在人性化、細(xì)節(jié)處理、空間布局等領(lǐng)域仍有很長(zhǎng)的道路要走。

　　由于法蘭克福的官方保護(hù)原因，給到中國(guó)品牌的展位位置欠佳，展位面積有限，且租金高昂，形成一定的壁壘，因此中國(guó)品牌的參展，尚未全面、系統(tǒng)地展示品牌高度。中國(guó)企業(yè)如何在國(guó)際舞臺(tái)上爭(zhēng)取更多的話語(yǔ)權(quán)，需要全體衛(wèi)浴同仁的努力。

　　理想衛(wèi)浴(藍(lán)色衛(wèi)浴)綻放法蘭克福展

　　意中陶衛(wèi)浴上演“國(guó)際舞臺(tái) 中國(guó)精彩”

　　中國(guó)駐法蘭克福領(lǐng)事館總領(lǐng)事蒞臨華藝展位

　　在此，也特別感謝本次活動(dòng)的冠名單位——理想衛(wèi)浴，協(xié)辦單位喜爾康衛(wèi)浴，以及作為支持單位的意中陶衛(wèi)浴，因有無(wú)數(shù)品牌的支持，中潔網(wǎng)得以組織“明星觀展團(tuán)”從更客觀、多元的維度分析展會(huì)亮點(diǎn)。

　　4月3日14:00，“大設(shè)計(jì)，小趨勢(shì)——2019天燕看展之法蘭克福展分享會(huì)”將在佛山陶瓷總部基地三樓陶瓷劇場(chǎng)隆重舉行。

　　為什么要舉辦這樣一場(chǎng)匠心獨(dú)運(yùn)的分享會(huì)?

　　每一屆法蘭克福展，都有許多品牌不遠(yuǎn)千里赴歐洲“取經(jīng)”，然而有的品牌只看到了產(chǎn)品本身，而忽略了背后的邏輯和趨勢(shì)。本屆法蘭克福分享會(huì)，中潔網(wǎng)特意請(qǐng)來(lái)包括邵唯晏、林津等大咖進(jìn)行主題分享，并邀請(qǐng)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人建言獻(xiàn)策，一同挖掘法蘭克福展的價(jià)值和意義，希望讓中國(guó)衛(wèi)浴真正學(xué)到精髓，學(xué)到內(nèi)涵，學(xué)到文化，學(xué)到本質(zhì);而不是“拿來(lái)主義”，一味抄襲。

　　期待中國(guó)衛(wèi)浴成為“更好的自己”，而不是國(guó)際品牌的“克隆版”。并且，只有讀懂國(guó)際品牌，才能趕超國(guó)際。

　　這，正是法蘭克福分享會(huì)的價(jià)值所在!