圖片來(lái)自“東方IC”

　　2018年家具市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩，2019年的家具市場(chǎng)也不會(huì)風(fēng)平浪靜。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，正考驗(yàn)著各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的承受力。

　　又到了年末盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候。家具人的2018年，既有磕磕絆絆，更有太多收獲的信心與感動(dòng)，讓我們帶著一年的成長(zhǎng)，展望新的春天的到來(lái)。

　　1 貿(mào)易戰(zhàn)

　　中美貿(mào)易戰(zhàn)是2018年繞不開(kāi)的“話題”。貿(mào)易戰(zhàn)對(duì)于對(duì)美出口依賴性比較大的家具企業(yè)影響較大。如境外營(yíng)收比例高達(dá)99%以上、北美市場(chǎng)占比達(dá)六成以上的中源家居;境外營(yíng)收占比在八成以上、其中美國(guó)市場(chǎng)占比將近一半的夢(mèng)百合;美國(guó)業(yè)務(wù)是重要收入來(lái)源的敏華控股;

　　2017年在北美洲的營(yíng)業(yè)收入占其全部收入的46.6%、主要生產(chǎn)戶外休閑家具的浙江永強(qiáng)家具;2017年海外業(yè)務(wù)占全部收入的76%的永藝股份;另外還有宜華生活、恒林股份等對(duì)美出口的知名企業(yè)，當(dāng)然更有一些做歐美外貿(mào)的中小家具企業(yè)，在貿(mào)易戰(zhàn)的大背景下，受影響程度甚深。

　　2 定制家具多元化

　　曾經(jīng)保持年30%-60%增速的定制家具企業(yè)，在2018年?duì)I收增速放緩至“2”字頭。除建設(shè)新工廠外，定制家具企業(yè)紛紛加大杠桿，積極尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)：

　　做整裝。歐派推出“星居整裝”，尚品宅配推出“新居整裝”，而索菲亞在也悄悄嘗試這條路，并在個(gè)別區(qū)域小范圍試錯(cuò)，但并沒(méi)有大張旗鼓去對(duì)外宣傳，金牌櫥柜推出“金牌桔家云整裝”。目前所有的整裝都還處于“燒錢(qián)”階段。

　　做投資。歐派旗下有全資子公司梅州歐派投資實(shí)業(yè)有限公司;尚品宅配正在香港設(shè)立全資子公司，以及在廣州設(shè)立全資子公司，主要從事商務(wù)服務(wù)業(yè);索菲亞旗下有全資子公司深圳索菲亞投資管理有限公司。

　　業(yè)務(wù)多元化。歐派家居與紅星美凱龍攜手開(kāi)發(fā)自營(yíng)商場(chǎng)，索菲亞投資公司參與投資北京居然之家聯(lián)合投資管理中心，尚品宅配則涉足新零售商業(yè)地產(chǎn)，于12月在廣東金融高新區(qū)奠基一座匯集餐飲、商場(chǎng)、酒店、辦公等生活元素的新零售綜合體。

　　3 并購(gòu)

　　手握資本的傳統(tǒng)家居品牌頻頻大手筆收購(gòu)，其中不乏曲美、顧家、美克、大自然等業(yè)內(nèi)知名企業(yè)：1月8日，美克家居以現(xiàn)金492萬(wàn)美元，購(gòu)買(mǎi)M.U.S.T. Holdings Limited家具公司60%的股權(quán);

　　顧家家居收購(gòu)海外品牌Natuzzi、班爾奇，同時(shí)收購(gòu)喜臨門(mén)股份和璽堡，完善大家居產(chǎn)品矩陣;5月，大自然家居收購(gòu)Wellmann，進(jìn)軍高端櫥柜市場(chǎng);曲美家居聯(lián)手華泰紫金40億收購(gòu)挪威Ekornes;慕容控股收購(gòu)美國(guó)家具連鎖店，打通美國(guó)銷售通路;兔寶寶3.35億收購(gòu)大自然家居18.39%股權(quán)，成第二大股東。

　　4 環(huán)保

　　“綠水青山就是金山銀山”，2018年國(guó)家環(huán)保整治沒(méi)有最強(qiáng)，只有更強(qiáng)，家具企業(yè)的環(huán)保成本上升：①環(huán)保稅于2018年1月1日正式開(kāi)征;②保部六大“督察局”經(jīng)中央編辦批復(fù)正式亮相，環(huán)保部華北、華東、華南、西北、西南、東北環(huán)境保護(hù)督查中心由事業(yè)單位轉(zhuǎn)為環(huán)保部派出行政機(jī)構(gòu)，正式更名為“督察局”。

　　“督察局”的一大新增職能是承擔(dān)中央環(huán)保督察相關(guān)工作，進(jìn)一步強(qiáng)化督察，這也意味著，中央環(huán)保督察將成為常態(tài)，家居企業(yè)將經(jīng)常接受環(huán)保督察;另外，“環(huán)保一刀切”現(xiàn)象有緩解，5月28日，生態(tài)環(huán)境部專門(mén)研究制定了《禁止環(huán)保“一刀切”工作意見(jiàn)》，嚴(yán)格禁止“一律關(guān)停”“先停再說(shuō)”等敷衍應(yīng)對(duì)做法，堅(jiān)決避免集中停工停業(yè)停產(chǎn)等簡(jiǎn)單粗暴行為，將給很多中小家具工廠一定的緩沖時(shí)間。

　　5 標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

　　2018年，多項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)或更新，進(jìn)一步規(guī)范家具行業(yè)：①《室內(nèi)墻面及木器重涂服務(wù)及驗(yàn)收規(guī)程(T/CNCIA02002-2017)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)于2018年1月1日正式實(shí)施;②5月1日，新的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制品中甲醛釋放限量》正式落地實(shí)施，作為人造板及其制品行業(yè)唯一的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)人造板企業(yè)及其下游板式家具生產(chǎn)的標(biāo)準(zhǔn)更加嚴(yán)格;

　?、邸督饘偌揖咄ㄓ眉夹g(shù)條件》、《木家具通用技術(shù)條件》、《軟體家具床墊燃燒性能的評(píng)價(jià)》3項(xiàng)家具國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)于4月1日、5月1日起實(shí)施;④新修訂的GB/T18107-2017《紅木》于2018年7月1日正式實(shí)施，代替2000年制訂的標(biāo)準(zhǔn)，GB/T35475-2017《紅木制品用材規(guī)范》也同時(shí)實(shí)施。

　　6 新零售

　　距馬云在云棲大會(huì)提出“新零售”一詞已有2年，家居企業(yè)對(duì)“新零售”的熱情可謂不減，各個(gè)異業(yè)聯(lián)盟創(chuàng)建資源及信息共享的平臺(tái)，與消費(fèi)者的各個(gè)消費(fèi)場(chǎng)景“零距離”：

　　一是線上線下巨頭的融合加速，如在“雙11”，家居賣場(chǎng)“雙雄”紅星美凱龍、居然之家分別與騰訊、阿里戰(zhàn)略合作，除線上引流外，合作還體現(xiàn)在大數(shù)據(jù)支撐、門(mén)店改造、精準(zhǔn)營(yíng)銷，推動(dòng)行業(yè)結(jié)構(gòu)化改革，最終下單額分別達(dá)160、120億元，表現(xiàn)搶眼。老牌實(shí)體家具品牌顧家家居成為“天貓雙11狂歡夜”的總冠名，無(wú)疑也是C位亮相，搶奪更多的流量;

　　二是賣場(chǎng)與家居品牌深度合作，如顧家家居投資居然之家，紅星美凱龍入股歐派、詩(shī)尼曼、夢(mèng)百合;

　　三是線下店鋪朝著注重消費(fèi)者體驗(yàn)的新零售方向升級(jí)，涌現(xiàn)出居然之家體驗(yàn)MALL、天貓&北京索菲亞合作的智慧門(mén)店、尚品宅配入駐蘇寧，同時(shí)在北京、上海的“生活方式”C店，家居店和家具賣場(chǎng)向著大消費(fèi)業(yè)態(tài)布局，成為集“吃、喝、玩、樂(lè)的多元生活融于一體”的生活方式體驗(yàn)中心。

　　7 漲價(jià)

　　貿(mào)易戰(zhàn)帶來(lái)大宗原材料價(jià)格上漲，家具行業(yè)難逃“漲價(jià)潮”：2018年剛進(jìn)入3月，隨著原材料廠家的TDI、鈦白粉、PU、PE、UV樹(shù)脂上漲，溶劑、單體、藍(lán)水等材料價(jià)格高漲，致生產(chǎn)成本急劇增加，展辰、嘉寶莉集團(tuán)、華潤(rùn)涂料、紫荊花涂料紛紛宣布調(diào)整家具漆產(chǎn)品價(jià)格。

　　化工價(jià)格的上漲勢(shì)必影響家具企業(yè)凈利潤(rùn)，如夢(mèng)百合上半年的財(cái)報(bào)顯示，由于原材料特別是化工材料價(jià)格大幅上漲以及美元與人民幣的匯兌損失增加，導(dǎo)致凈利同比降逾六成。除了化工材料，板材、紙箱、人工價(jià)格、各種稅也是逐年上漲，也使得家具企業(yè)的凈利潤(rùn)空間一直在壓縮。很多大型家具企業(yè)不得不提升原材料利用率、降低損耗率，和原材料商共渡時(shí)艱，同時(shí)通過(guò)擴(kuò)大派遣工、校招人員的比例節(jié)省人工成本。

　　8 返鄉(xiāng)潮

　　受中美貿(mào)易戰(zhàn)及房地產(chǎn)下行的影響，雙11、年末的傳統(tǒng)促銷旺季并未給家具企業(yè)帶來(lái)可觀的訂單量。在全球裁員大潮來(lái)臨，通用汽車、富士康等世界500強(qiáng)企業(yè)都在裁員縮減開(kāi)支的同時(shí)，很多上市家具企業(yè)在訂單不足的情況下也紛紛通過(guò)以下方式“過(guò)冬”：工人做兩天休一天，取消話費(fèi)、油補(bǔ)、出差等各種補(bǔ)貼，雇傭更多臨時(shí)的派遣工進(jìn)行生產(chǎn)，減少正式工的數(shù)量，每月只發(fā)80%的月薪。

　　經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好，行業(yè)洗牌加劇嚴(yán)重，上市企業(yè)尚能維持運(yùn)轉(zhuǎn)，一些小型家具企業(yè)則直接倒閉解散員工，或者在11月份左右就開(kāi)始給員工放了年假，一批工人提前幾個(gè)月返鄉(xiāng)過(guò)年，對(duì)于他們來(lái)講，來(lái)年是否能回廠尚屬未知。

　　9 跑路

　　2018年的跑路現(xiàn)象不僅出現(xiàn)在年末，其實(shí)貫穿全年：

　?、俪柿一鹋胗椭畡?shì)的“整裝”競(jìng)爭(zhēng)很慘烈：繼2017年實(shí)創(chuàng)裝飾、多彩飾家關(guān)店后，2018年蘋(píng)果裝飾、檸檬樹(shù)裝飾、我愛(ài)我家、一號(hào)家居網(wǎng)、名匠裝飾等家裝企業(yè)店鋪均現(xiàn)“人去樓空”;

　　②明星家具企業(yè)破產(chǎn)。年產(chǎn)值超8億元的定制櫥柜企業(yè)好萊屋破產(chǎn);年產(chǎn)值超30億元、獲“中國(guó)十大辦公家具品牌”稱號(hào)的誠(chéng)豐家具破產(chǎn);獲“中國(guó)櫥柜十強(qiáng)”稱號(hào)的重慶家博士股份有限公司破產(chǎn);曾請(qǐng)劉翔代言，在深交所上市公司四川升達(dá)林產(chǎn)工業(yè)集團(tuán)有限公司，旗下有地板、定制衣柜、智能家居等家居產(chǎn)品，籌劃5個(gè)月的賣“殼”還債宣告失敗，至今負(fù)債累累;

　?、壑ㄖ萍揖咂髽I(yè)的經(jīng)銷商店面多地頻現(xiàn)跑路現(xiàn)象。這一方面反映了定制家具企業(yè)在涌入資本市場(chǎng)后，追求快速發(fā)展帶來(lái)的監(jiān)管問(wèn)題，也反映了市場(chǎng)大洗牌的速度在加快。

　　10 進(jìn)軍東南亞

　　中美貿(mào)易戰(zhàn)、人工成本影響，2018年很多家具企業(yè)進(jìn)軍東南亞：永藝股份擬950萬(wàn)美元在越南建設(shè)辦公家具生產(chǎn)基地，恒林股份擬4800萬(wàn)美元在越南投建生產(chǎn)基地，美克家居計(jì)劃對(duì)三家越南企業(yè)增資1.8億元，喜臨門(mén)向泰國(guó)子公司增資2050萬(wàn)美元，維尚通過(guò)技術(shù)輸出賦能泰國(guó)本地工廠。通過(guò)在東南亞自建工廠，或者并購(gòu)泰國(guó)工廠、技術(shù)賦能泰國(guó)工廠，中國(guó)家具企業(yè)的競(jìng)賽場(chǎng)來(lái)到東南亞，據(jù)越南官方統(tǒng)計(jì)，三分之一的外商投資家具企業(yè)是從中國(guó)遷來(lái)的。

　　2018年家具市場(chǎng)劇烈動(dòng)蕩，2019年的家具市場(chǎng)也不會(huì)風(fēng)平浪靜。強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)下行壓力，正考驗(yàn)著各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的承受力。