國美的頻頻出手反映了這家公司正在進(jìn)行策略調(diào)整，其做法指向的是家居智能化產(chǎn)業(yè)鏈，但這條路并不易走。實(shí)際上，未來要向智能家居行業(yè)傾斜，國美恐怕還需要再走一些彎路。

　　近日，從家電連鎖巨頭向家生活的整體解決方案提供商轉(zhuǎn)型的國美動作頻頻。

　　在簽了多個櫥柜品牌全面進(jìn)入櫥柜市場、與居然之家牽手后，日前，國美再次宣布加速布局家居智能化產(chǎn)業(yè)鏈。

　　國美零售CFO方巍表示：“國美目前正在進(jìn)行戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)性調(diào)整，包括柜電一體、暖通、中央空調(diào)、家裝業(yè)務(wù)、廚空間等新業(yè)務(wù)已經(jīng)從孵化進(jìn)入到提速階段，國美的門店正在形成廚房、櫥柜、廚電、廚具一體化的專業(yè)賣場，新業(yè)務(wù)保持高度增長。”

　　據(jù)透露，目前國美正與拼多多、家樂福、居然之家、紅星美凱龍等在新渠道方面開展合作。其中，國美和拼多多正探討在三四五線縣域市場，包括渠道、物流、后服務(wù)等更深層次合作。

　　國美零售剛剛發(fā)布的三季報顯示，公司整體GMV達(dá)988億元，前三季度綜合毛利率為18.1%。新業(yè)務(wù)中，中央空調(diào)銷售同比提升80%，地暖銷售同比提升145%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前國美仍處于調(diào)整階段，業(yè)績?nèi)杂胁▌樱贿^其新業(yè)務(wù)正在培育和增長階段，新業(yè)務(wù)在收入中比重正在上升，轉(zhuǎn)型成效正逐步顯現(xiàn)。

　　連續(xù)謀局新業(yè)務(wù)

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　　隨著國美“家生活”戰(zhàn)略的推進(jìn)，其新業(yè)務(wù)正在快速落地。

　　目前，國美已經(jīng)進(jìn)入櫥柜市場。國美從今年下半年開始啟動“柜電一體”項(xiàng)目，將櫥柜品牌引入門店，同時提供櫥柜家電定制化。此前，在一個月內(nèi)，國美簽下了歐派、志邦、金牌三家櫥柜品牌，在全國門店中推廣引入櫥柜業(yè)務(wù)。隨后，國美與法國FBD集團(tuán)正式簽約，獲得IXINA櫥柜商標(biāo)在中國的獨(dú)家使用權(quán)。國美方面透露，其計劃從2019年開始在全國陸續(xù)開設(shè)150家IXINA櫥柜店。

　　國美零售的三季報顯示，目前國美已有62家門店入駐櫥柜合作品牌，全年計劃引進(jìn)98家進(jìn)店。

　　除此之外，國美在家裝業(yè)務(wù)、中央空調(diào)、暖通業(yè)務(wù)等新業(yè)務(wù)上發(fā)力。在家裝業(yè)務(wù)方面，截至三季度，國美家裝業(yè)務(wù)已入駐146家門店，全年計劃入駐211家門店。

　　國美近日還與居然之家、家樂福等多家渠道商合作，打造成套家電體驗(yàn)館。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國美與品牌商家合作整合優(yōu)勢資源，通過聯(lián)合打造家生活綜合體驗(yàn)館、提供整體家裝解決方案等措施，進(jìn)一步細(xì)化落地其“家·生活”戰(zhàn)略，快速推動新業(yè)務(wù)發(fā)展，拓展新零售業(yè)態(tài)布局，這些新業(yè)務(wù)或在未來成為國美業(yè)績的重要支撐。

　　國美零售的三季報顯示，其整體GMV達(dá)988億元，同比增長4.8%，但凈利則虧損4.45億元。

　　對此，有分析師認(rèn)為，“國美的虧損可以定性為戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)性虧損。在市場競爭激烈的環(huán)境下，國美保持18.1%的綜合毛利率，表明其核心經(jīng)營能力依然強(qiáng)勁。其虧損主要源自新業(yè)務(wù)、新渠道上的投入，屬于戰(zhàn)略性結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來的階段性虧損。”

　　不過，國美近兩年打造的新業(yè)務(wù)表現(xiàn)突出。國美零售執(zhí)委會主席何陽青表示，“國美做新的業(yè)務(wù)模式會遇到高成本投入的問題，但這一問題在未來將解決，同時國美已培育出新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。”

　　智能家居的野心

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　　在聯(lián)合廠商進(jìn)行新業(yè)務(wù)布局的同時，國美還計劃構(gòu)建一個開放式的智能家居平臺，并提供包括語音入口、人工智能、OS系統(tǒng)、IoT物聯(lián)平臺等家庭生態(tài)的服務(wù)。

　　國美智能總經(jīng)理徐燕松透露，國美剛剛推出了其在智能家居領(lǐng)域的新產(chǎn)品，包括人工智能電視等。“5G風(fēng)口即將到來，這是技術(shù)的又一次革命，也將帶來用戶流量的重新分配，國美將抓住風(fēng)口為廠商和消費(fèi)者提供智慧家庭解決方案。”

　　業(yè)內(nèi)專家預(yù)計2018年全年，中國智能家居市場規(guī)模將達(dá)到1800億元，到2020年市場規(guī)模將實(shí)現(xiàn)3576億元，市場滲透率將達(dá)到0.5%，智能家居行業(yè)的快速發(fā)展期即將到來。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示：“目前渠道商正在從‘渠道為王’向‘消費(fèi)者為王’的角色轉(zhuǎn)變，快速拓展新利潤增長點(diǎn)。線上營銷、產(chǎn)品展示、信息渠道是影響渠道商新零售業(yè)務(wù)的關(guān)鍵。新零售時代重線下，國美是有優(yōu)勢的，其掌握著很多的供應(yīng)商資源，但是如何穩(wěn)定住并有效利用這些資源，是其面臨的問題，目前看來國美正在資源整合，并在多渠道拓寬業(yè)務(wù)范圍和加大營收規(guī)模。而同時，國美正借助其供應(yīng)鏈和渠道資源，參與到產(chǎn)品的差異化定制中去，并欲變身智能家居的整合者。”