【瓷磚招商】　　在陶瓷行業(yè)，噴墨打印產(chǎn)品被認(rèn)為是最具影響力的產(chǎn)品之一，甚至有人認(rèn)為，陶瓷行業(yè)正進(jìn)入“噴墨打印時(shí)代”?，F(xiàn)今，噴墨打印機(jī)在國(guó)內(nèi)企業(yè)的數(shù)量將近三千臺(tái)多，市場(chǎng)上的噴墨產(chǎn)品遍地開(kāi)花。噴墨技術(shù)使得瓷磚產(chǎn)品的表現(xiàn)力更強(qiáng)，受到眾多企業(yè)的青睞。

　　一、什么是噴墨瓷磚？

　　噴墨瓷磚就是采用噴墨印花打印技術(shù)對(duì)瓷磚進(jìn)行裝飾的瓷磚。陶瓷裝飾用噴墨打印是將著色劑制成多色墨水，通過(guò)噴墨打印的方式將其直接打印到陶瓷表面上，燒成后呈色的裝飾方法。噴墨印花技術(shù)的工作原理類似于噴墨打印機(jī)，輸入什么圖案，就可打印出什么圖案?？梢哉f(shuō)噴墨印花技術(shù)的出現(xiàn)，使瓷磚生產(chǎn)將從“復(fù)印機(jī)”向“打印機(jī)”轉(zhuǎn)變。而瓷磚的花色圖案，也從此無(wú)所不能。

　　二、噴墨瓷磚的優(yōu)勢(shì)

　　噴墨打印技術(shù)與現(xiàn)有的陶瓷裝飾手段相比，具有突破性的優(yōu)勢(shì)：可達(dá)到360dpi、直接打印出設(shè)計(jì)圖案的效果實(shí)現(xiàn)個(gè)性化解決方案、懸空打印降低坯體破損率、凹凸面打印出逼真的仿油畫(huà)、仿樹(shù)皮、仿木紋、高檔石材效果。具有良好的應(yīng)用前景，和巨大的潛在商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　噴墨技術(shù)是一種無(wú)接觸、無(wú)壓力、無(wú)印版的印刷技術(shù)，將電子計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)的信息輸入噴墨印刷機(jī)即可印刷。在原理上，瓷磚噴墨設(shè)備和紙張噴墨打印設(shè)備是相同的。傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷技術(shù)，是利用網(wǎng)版的網(wǎng)點(diǎn)密度和透釉量來(lái)控制印刷的圖案清晰度和顏色深淺。網(wǎng)版密度越大，印刷越細(xì)膩，圖案越清晰。輥筒印刷依然沒(méi)有脫離這個(gè)原理，只不過(guò)輥筒雕刻技術(shù)可以把網(wǎng)點(diǎn)做得更加密集，透釉量控制的范圍更大，印刷的瓷磚比網(wǎng)版更加清晰細(xì)膩。而噴墨技術(shù)則完全跳出這種原理，使用凌空噴墨的施釉方式，將色釉料按照電腦輸入的顏色配比進(jìn)行打印。瓷磚表面花色由極密集的色點(diǎn)組成，不存在網(wǎng)紋和空白，不僅顏色可以做到幾十種甚至漸變過(guò)渡，而且清晰度也是傳統(tǒng)技術(shù)無(wú)法比擬的。

　　在噴墨印花技術(shù)出現(xiàn)之前，瓷磚花色一般采用絲網(wǎng)印花和輥筒印花兩項(xiàng)技術(shù)，陶瓷噴墨印花較之以往的絲網(wǎng)印花和輥筒印花，具有無(wú)可比擬的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)效益。噴墨打印的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在可以有隨機(jī)性的效果，使任何一種圖案都有可能成為可能，只要設(shè)計(jì)了平板圖案，輸入電腦就可以打印出來(lái)，可以將無(wú)數(shù)的磚打印成不同的圖案，而且拼湊成總的圖案，輥筒印刷是有限的，十片八片是不一樣的，但是多了以后，花紋還是相同的。另外，絲網(wǎng)印花技術(shù)是一種平面印刷，不能實(shí)現(xiàn)對(duì)瓷磚凹凸造面印刷，因此很難使瓷磚表面達(dá)到表面的多元、立體效果。而輥筒印花與絲網(wǎng)印花相比，其突破在于可以實(shí)現(xiàn)凹凸面的印刷，從而使磚的表面層次更加豐富，對(duì)自然的仿真度更高。而第三代的噴墨技術(shù)則突破了傳統(tǒng)印花技術(shù)的局限性，可以印刷出前兩種技術(shù)無(wú)法印刷出的效果。

　　噴墨打印技術(shù)也是在瓷磚表面上做更高的處理，最大的區(qū)別在于傳統(tǒng)的絲網(wǎng)和滾筒是接觸性的，都是要接觸磚坯的，但是噴墨打印不需要接觸，噴墨打印技術(shù)首先是可以使圖案效果更加的逼真，有立體感，之前的印刷技術(shù)是無(wú)法做得到的。

　　3D噴墨技術(shù)所生產(chǎn)的產(chǎn)品，可以被稱作是陶瓷印花技術(shù)第三次工業(yè)革命，這個(gè)產(chǎn)品擁有了與以往絲網(wǎng)印刷技術(shù)跟輥筒印刷技術(shù)完全不同的技術(shù)，它的優(yōu)勢(shì)就是表現(xiàn)在可以印刷出之前兩種產(chǎn)品所無(wú)法印刷的產(chǎn)品，也就是說(shuō)突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品局限性，最重要的優(yōu)勢(shì)在于凌空挑印，不局限于表面，不管產(chǎn)品瓷磚的表面是凹凸也好，還是平面也好，還是像沙粒狀也好，沒(méi)有任何的局面性，在凌空噴灑，表現(xiàn)力突破了產(chǎn)品本身表面的材質(zhì)。這是第一大優(yōu)勢(shì)。

　　第二大優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)的印花技術(shù)對(duì)顏色的表現(xiàn)，局限于本身輥筒跟絲網(wǎng)的設(shè)備，一般來(lái)說(shuō)只能夠表現(xiàn)四個(gè)顏色，特殊的話可以去到六個(gè)顏色，在中國(guó)佛山陶瓷界里面，一般都是以四個(gè)顏色居多。而噴墨技術(shù)的優(yōu)勢(shì)在于，可以在同一片瓷磚上面表現(xiàn)的顏色多達(dá)幾十種，沒(méi)有任何的限制，甚至有一個(gè)顏色的漸變，紅橙黃綠青藍(lán)紫，在同一板磚上面可以表現(xiàn)的淋漓盡致，在傳統(tǒng)的印花技術(shù)是沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的。

　　第三大優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)品表現(xiàn)性，噴墨技術(shù)的原理清晰度是采用360dPI高分辨率，相當(dāng)于數(shù)碼相機(jī)的1200萬(wàn)象素，而傳統(tǒng)的印刷技術(shù)相當(dāng)于300萬(wàn)象素，是高清的技術(shù)。

　　第四大優(yōu)勢(shì)在于對(duì)產(chǎn)品的復(fù)制性，可以復(fù)刻自然界95%以上的顏色跟景物，就像輸入噴墨里面打印出來(lái)，相當(dāng)于拍到一個(gè)照片以后馬上還原，在傳統(tǒng)的印刷技術(shù)是實(shí)現(xiàn)不了的。

　　還有其它生產(chǎn)方面的優(yōu)勢(shì)，由于是采用噴灑技術(shù)，本身耗費(fèi)的油料和顏料比較少，也符合國(guó)家節(jié)能環(huán)保的理念。

　　三、噴墨技術(shù)與個(gè)性化定制

　　一般消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制產(chǎn)品提出要求，都是根據(jù)企業(yè)提供的產(chǎn)品信息做出的改動(dòng)，如客戶根據(jù)陶瓷產(chǎn)品的成品提出改變規(guī)格、顏色等定制化的要求，這些要求也是企業(yè)生產(chǎn)能力范圍之內(nèi)的，隨著噴墨技術(shù)的運(yùn)用，消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化定制產(chǎn)品的要求已經(jīng)得到了越來(lái)越多的滿足。在噴墨印刷時(shí)代，各類產(chǎn)品市場(chǎng)成熟，客戶想要的花色設(shè)計(jì)可能在市場(chǎng)上就能找到類似的，這就省去了企業(yè)研發(fā)的步驟，更快地生產(chǎn)出滿足客戶需求的瓷磚產(chǎn)品。另外，企業(yè)可以在客戶的定制產(chǎn)品上獲得設(shè)計(jì)靈感，豐富企業(yè)的產(chǎn)品種類，也可以將客戶定制的產(chǎn)品推廣給其他客戶。

　　隨著90后的逐漸成長(zhǎng)，他們很快就會(huì)成為瓷磚市場(chǎng)的消費(fèi)主體。而這個(gè)新生力軍團(tuán)普遍崇尚自由、熱衷互聯(lián)網(wǎng)、樂(lè)于追求個(gè)性化，有著與以往截然不同的消費(fèi)觀念和習(xí)慣，也將會(huì)為陶瓷市場(chǎng)帶來(lái)越來(lái)越多的個(gè)性化定制需求。

　　噴墨打印會(huì)滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，例如有的人喜歡梵高的向日葵，傳統(tǒng)的技術(shù)無(wú)法解決，就可以通過(guò)噴墨打印技術(shù)從而解決，因此噴墨打印技術(shù)可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，如果得知了消費(fèi)者的需求，可以告訴廠家單獨(dú)去訂做，噴墨打印可以滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求，從而實(shí)現(xiàn)定單化生產(chǎn)。個(gè)性化就不需要大批量，只是滿足個(gè)性化和高端化的需求。例如電視機(jī)墻和屏風(fēng)都需要個(gè)性化的產(chǎn)品。

　　以前客戶的要求是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的，有了噴墨打印技術(shù)后就可以實(shí)現(xiàn)。為設(shè)計(jì)師提供了新的設(shè)計(jì)元素。為設(shè)計(jì)師提供了大的空間，提供了拓展的空間，以前陶瓷無(wú)法做到，就用其他的材料使用，現(xiàn)在有了噴墨打印技術(shù)就可以使用陶瓷。

　　噴墨設(shè)備由電腦操控，能夠精確控制每片瓷磚色釉料用量，大大減少了原料的浪費(fèi)，降低了成本。噴墨技術(shù)擺脫了傳統(tǒng)絲網(wǎng)和輥筒印刷的單批排產(chǎn)數(shù)量限制，實(shí)現(xiàn)了小批量、個(gè)性化生產(chǎn)。它能在極短的時(shí)間內(nèi)達(dá)到個(gè)性化的要求，更加適合當(dāng)今瓷磚時(shí)裝化、個(gè)性化、藝術(shù)化、小批量、多花色、高仿真、低碳環(huán)保的發(fā)展趨向。

　　噴墨瓷磚是行業(yè)大趨勢(shì)，也受到不少個(gè)性消費(fèi)者的關(guān)注，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，噴墨瓷磚要實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制還有很長(zhǎng)的路要走。

　　在目前陶瓷產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)性化產(chǎn)品不足的情況下，噴墨瓷磚可以說(shuō)給千篇一律的產(chǎn)品帶來(lái)了清新的氣息。隨著國(guó)產(chǎn)噴墨設(shè)備和墨水釉料的逐漸成熟，噴墨產(chǎn)品成本將有所下降，噴墨市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)自己的春天，但噴墨瓷磚的個(gè)性化生產(chǎn)目前來(lái)說(shuō)還未能普及。

　　雖然噴墨產(chǎn)品的一個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)就是個(gè)性化很強(qiáng)，但是噴墨產(chǎn)品的個(gè)性化并不必然地隨著產(chǎn)品出窯之后就得到體現(xiàn)，企業(yè)還要做好產(chǎn)品的配套、商家要做好終端市場(chǎng)的展示。只有在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、終端展示不斷升級(jí)、營(yíng)銷能力持續(xù)加強(qiáng)的基礎(chǔ)上才能實(shí)現(xiàn)突破。

　　四、噴墨打印瓷磚的核心競(jìng)爭(zhēng)力

　　目前，在陶瓷市場(chǎng)，噴墨技術(shù)已經(jīng)不是為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。噴墨技術(shù)和噴墨瓷磚產(chǎn)品只是企業(yè)生產(chǎn)的其中一項(xiàng)技術(shù)和產(chǎn)品，并不能過(guò)于倚重，在渠道推廣上也不能以噴墨瓷磚產(chǎn)品占領(lǐng)原有的瓷磚市場(chǎng)。以設(shè)計(jì)師渠道為例，瓷磚產(chǎn)品跟壁紙和其他的裝修材料都是相同的元素，為設(shè)計(jì)師選材提供了新的元素，原來(lái)設(shè)計(jì)師因?yàn)樘沾尚Ч_(dá)不到壁紙和其他的裝飾材料因此不選陶瓷，現(xiàn)在有了噴墨打印就會(huì)選擇陶瓷。例如噴墨瓷磚產(chǎn)品可以在五星級(jí)酒店，為更高需求的消費(fèi)者提供了選擇，但還是有很多普通的人會(huì)選擇普通的酒店和飯店，因此噴墨打印技術(shù)是為高端消費(fèi)群體提供的，絕大部分的消費(fèi)者因?yàn)槌杀竞蛢r(jià)格的原因未能選擇，但是有了噴墨技術(shù)可以解決高端的需求，為更高層次的需求提供滿足，并不是說(shuō)會(huì)形成主流或者是打壓大眾的需求，只是消費(fèi)者提供了一種可能性，并不是搶占市場(chǎng)。

　　在利用噴墨技術(shù)這方面，國(guó)外企業(yè)的做法能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)企業(yè)提供很多寶貴的借鑒之處。噴墨印刷技術(shù)是一個(gè)突破性的技術(shù)，從十年前的意大利跟西班牙，噴墨技術(shù)的運(yùn)用已經(jīng)比較廣泛了，直到現(xiàn)在有超過(guò)70%的產(chǎn)品，包括墻磚、地磚、配件、腰線、拋光磚、大理石等等，都是運(yùn)用了噴墨技術(shù)，也就是說(shuō)如果在歐洲哪家陶瓷廠家沒(méi)有噴墨技術(shù)已經(jīng)顯的很落后。國(guó)外的很多企業(yè)將噴墨技術(shù)和噴墨瓷磚產(chǎn)品放在了正確的位置，而國(guó)內(nèi)的一些企業(yè)也意識(shí)到了這一點(diǎn)并付諸行動(dòng)。

　　生產(chǎn)技術(shù)是陶瓷企業(yè)發(fā)展的重心之一，不是全部，行業(yè)的健康發(fā)展需要企業(yè)找到各自的核心競(jìng)爭(zhēng)力。目前，行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)乏力、自主創(chuàng)新能力薄弱，同行之間模仿、抄襲之風(fēng)盛行、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，這在國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)無(wú)疑已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)。某企業(yè)自主研發(fā)出一款產(chǎn)品，可能不出兩三個(gè)月，相似的產(chǎn)品在終端市場(chǎng)便到處可見(jiàn)，在噴墨技術(shù)出來(lái)之后，這種模仿甚至可以在幾天之內(nèi)完成。但是，即使產(chǎn)品模仿的可以以假亂真，企業(yè)的品牌影響力和文化內(nèi)涵卻難以拷貝，這才是企業(yè)所需要培養(yǎng)和發(fā)掘的核心。