【衣柜招商】 如今,雙十一的步伐臨近,家居行業(yè)對“價格戰(zhàn)”的熱情依然不減,鋪天蓋地的優(yōu)惠信息和往年并無二樣。但近年來,消費者對促銷活動早已出現(xiàn)疲態(tài),對大張旗鼓的促銷產(chǎn)生厭惡之感。因此,衣柜企業(yè)只有在提升品牌實力的前提下,發(fā)掘全新的營銷模式,才能在市場競爭大潮中“撐過去”。
“低價牌”只是權(quán)宜之計
當(dāng)下,衣柜市場相對低迷,為了突圍,不少企業(yè)用降價來吸引消費者。在業(yè)內(nèi)人士看來,對于衣柜企業(yè)來說,投身價格戰(zhàn)實屬無奈之舉,只因市場競爭壓力實在太大,衣柜企業(yè)只能鋌而走險,以壓低價格、縮減利潤的“自殘”方式來爭奪市場占有量。但是,以長遠(yuǎn)眼光來看,打低價牌并不是明智之舉。衣柜企業(yè)撥弄價格風(fēng)云,大打價格戰(zhàn)的時代已經(jīng)過去。
硬實力才是企業(yè)“發(fā)聲器”
面對如今緊張的市場,衣柜企業(yè)應(yīng)該靜下心來,尋找屬于企業(yè)的“逃生”之路,發(fā)揮企業(yè)的長處,不斷提高創(chuàng)新能力,加快產(chǎn)品創(chuàng)新,增加品牌的含金量,用硬實力說話。衣柜企業(yè)不能僅僅撥弄價格,在價格上做文章,只有提高自己的生產(chǎn)能力,增強(qiáng)自身的綜合實力,從生產(chǎn)成本、人力成本、管理成本等多方面共同發(fā)力,才能贏得更多的市場份額。
“隱形價格戰(zhàn)”開打
隨著衣柜行業(yè)競爭不斷加劇,在短時間內(nèi),衣柜市場的價格戰(zhàn)不會停歇。衣柜企業(yè)在提升品牌硬實力的背景下,需學(xué)會打“新型價格戰(zhàn)”。何為“新型價格戰(zhàn)”?是指企業(yè)在合理的區(qū)間內(nèi)降低價格,控制成本,而不是盲目的攀比,無底線的減少成本和銷售價格。衣柜企業(yè)只有將價格戰(zhàn)隱形化,將品牌知名化,把價格戰(zhàn)打得不像價格戰(zhàn),那么才能取得不一樣的銷售效果。
如今,衣柜行業(yè)正處于發(fā)展期,不少投資者進(jìn)駐,未來市場競爭將更為激烈。在這種形勢下,衣柜企業(yè)只有腳踏實地,從本質(zhì)出發(fā),生產(chǎn)符合時代特色的創(chuàng)新性產(chǎn)品,才能推進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展,只有打“新型價格戰(zhàn)”,才能獲得健康可持續(xù)發(fā)展。
結(jié)語:每逢節(jié)日必促銷,這是很多衣柜企業(yè)難以改變的經(jīng)營習(xí)慣。但隨著消費習(xí)慣的改變,衣柜企業(yè)的營銷模式也應(yīng)該及時“升級”。其實,良好的促銷活動對于企業(yè)和消費者而言都是“有益”活動,但是,老一套的促銷手段顯然難再迎合消費者需求。因此,只有實現(xiàn)價格戰(zhàn)的隱形化,才能不斷提高消費者的購物體驗,衣柜企業(yè)也才能站在全新的起點重新出發(fā)。