自從有了互聯(lián)網之后，人們獲取消息似乎變得非常簡單，就是在這大片信息群中，人們由最初擁有獲取“真相”的快感逐漸轉變?yōu)?ldquo;這可能是一場營銷”的質疑，而一些商家似乎也不太在意大家是否看穿真相，堂而皇之的搞起了另類的營銷事件。最終，互聯(lián)網呈現(xiàn)給我們的是一個真假莫辨的世界，大眾也在一次又一次的傳播中變得越來越看不清真相。

　　但你真的以為依靠一些奇特的沒有底線的營銷手段就能產生預期的效果嗎？答案當然是否定的，下面就讓我們來看看哪些營銷事件碰觸了大眾底線，成為過街老鼠。

　　**營銷

　　說到**營銷，近期內最著名的要數優(yōu)衣庫的試衣間事件，這則由社交媒體曝出的小視頻在網絡被瘋傳后，優(yōu)衣庫就成為了眾人調侃的對象，作為最大的“受害者”，盡管在事件發(fā)生第二天就快速做出聲明回應非營銷事件，但也從此在大眾心中留下了偷窺的帽子。

當下國內環(huán)境應該慎用的幾種營銷手段簡析

　　事后有記者針對事件做出調查發(fā)現(xiàn)，多數人認為該視頻大面積傳播不正常，有近六成的人認為這樣的營銷炒作很惡俗，并表示對優(yōu)衣庫品牌無感。盡管這場當事人不承認的營銷性質事件起到了病毒式的傳播，但從此品牌形象也將會被大打折扣，為了即將推出的試衣間數字工程，拉低底線的遺留“負資產”，這樣的曝光真的值得嗎？

　　如今人們的眼光越來越雪亮，像是茹毛飲血地陷入“敗德亢奮”再也不會發(fā)生了，所以這樣的低俗營銷還是省省為妙。

　　過度的情色營銷

　　無論是民眾獵奇式傳播，還是某些過火的借勢營銷，都有違公序，甚至可能違法。這不一群裝扮成斯巴達勇士，赤裸著上身的高大威猛國外Model在經過國貿地鐵站、越過建外soho，到達三里屯時就被警察蜀黍摁倒在了街頭。而這家叫做“甜心搖滾沙拉”的甜品店周年慶活動也是讓圍觀群眾不淡定才造成了被扣殺的局面。

當下國內環(huán)境應該慎用的幾種營銷手段簡析

　　事后，雖然這家甜品店對自己的行為進行了檢討，但關于這份聲明，里面有值得商榷之處，所謂的“宣傳品牌健康、營養(yǎng)的餐飲理念和生活方式，選用斯巴達克斯的概念，邀請身材健美的國外模特，就是希望給予顧客這種健康美得觸動和激勵。”這樣的理由也似乎過于牽強。

　　對于情色營銷，最早興起于國外一家服裝品牌，之后也有很多的模仿者，由于尺度問題到如今也是人們議論紛紛的對象，更何況較之傳統(tǒng)下的中國，采用這樣的行為，雖然很容易造成刷屏和成為熱點話題，但結果也可想而知。因此任何尋求刺激的市場營銷都應該因地制宜，并與營銷主體有強關聯(lián)性，在可控的范圍內進行一些不那么低俗的營銷可能會更好一些。否則，一方面以擾亂治安罪被當做無用功，一方面只是成為茶余飯后的閑談，對品牌然并卵用。

　　只追熱點營銷

　　來看看依靠熱點上位的杜蕾斯，早已形成一個標本，然而在近幾個熱點事件中，卻漸漸的淡出了人們的視線。原因是什么呢？很簡單，杜蕾斯的營銷之所以能這么成功得益于創(chuàng)新，從熱點借勢開始，它都站在了一個新鮮的點上，原本借勢還沒有那么火熱的時候，它做到了，現(xiàn)在借勢被**爛的時候，它轉型了。

當下國內環(huán)境應該慎用的幾種營銷手段簡析

　　我們在了解到一些好的品牌之所以能成為借勢的里程碑，不僅得益于營銷環(huán)境，還表現(xiàn)在創(chuàng)意本身，如果單純的將事件移植到品牌，很難引起網友的熱議。于是乎在借勢大潮下，各廣告公司儼然將熱點變成了一個創(chuàng)意大比拼，但說是創(chuàng)意其實有些難以啟齒，畢竟是在借助了他人的力量進行的改編，并不是獨有的原創(chuàng)。

　　話又說回來，其實大部分的廣告公司將借勢營銷歸類到品牌在維護微博上日常營銷的一部分，這并沒有錯，一方面滿足互聯(lián)網快節(jié)奏，一方面給甲方也有交代。然而那些只對熱點感興趣的品牌們要注意了，當一個事件發(fā)展到一定階段時，受眾會產生審美疲勞，這就表示在拋開創(chuàng)意來講，消費者關注度會越來越低。所以不要只做一場自娛自樂的狂歡，還是想想如何真正與消費者溝通才是主要的。

　　侮辱對手式營銷

　　近期發(fā)生了太多侮辱對手的營銷大戰(zhàn)，從神州租車拒絕“Uber”，到中興手機發(fā)布會上的諾基亞1110事件。

當下國內環(huán)境應該慎用的幾種營銷手段簡析

　　盡管神州事件對于網絡言論的聲討已告一段落，但依然有品牌不知好歹的利用噱頭湊熱鬧。這不當魅族以諾基亞1110作為其7月29日發(fā)布會的邀請函，寓意向經典致敬時，中興發(fā)出了以屏幕被砸碎的諾基亞1110為其新機“威武”發(fā)布會邀請函。

　　同樣的產品，不同的形態(tài)，卻獲得了網友截然相反的聲音。難怪有網友不禁感嘆：諾基亞到底招誰惹誰了。中興這樣的行為，表面上是想與魅族有所對質，但利用躺**的諾基亞做營銷儼然觸犯了大眾的心理底線。

　　雖然那個輝煌的時代已經過去了，但諾基亞對于國人的影響力還是存在的，將道德的至高點以及諾基亞情感放在一起，就爆發(fā)了網友們的抵觸心理，而中興這次“炒作”無疑是不成功的。

　　雖然這樣的撕逼大戰(zhàn)確實能夠吸引大眾目光，但帶有侮辱性的做營銷還是會搬起石頭砸自己的腳，切記謹慎行事。（轉載只為提供更多信息，不代表招商寶立場）