【衛(wèi)浴招商】 互聯(lián)網(wǎng)時代,網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種高性價比的推廣手段獲得了眾多衛(wèi)浴企業(yè)的青睞。但網(wǎng)絡(luò)營銷不是單純的利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品銷售,而是通過在線活動創(chuàng)造、宣傳和傳遞客戶價值,進(jìn)而達(dá)到提升品牌知名度,促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。網(wǎng)絡(luò)營銷不是萬能的,衛(wèi)浴企業(yè)要培養(yǎng)出不錯的市場口碑,才能使品牌發(fā)展更上一層樓。
衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入品牌營銷時代
隨著衛(wèi)浴行業(yè)的不斷發(fā)展提升,越來越多的消費者在選擇衛(wèi)浴產(chǎn)品時不僅關(guān)注產(chǎn)品價格、質(zhì)量、售后服務(wù),更關(guān)注品牌的知名度和商家的美譽(yù)度。如果企業(yè)還是停留在過去賣方市場的經(jīng)營理念中,肯定會在市場競爭中處于不利地位,甚至被市場無情地淘汰,衛(wèi)浴行業(yè)已進(jìn)入品牌營銷時代。
而網(wǎng)絡(luò)營銷手段作為互聯(lián)網(wǎng)時代的一把營銷利刃,企業(yè)必須引起重視,但是企業(yè)在運(yùn)用這種營銷手段的時候,絕對不是一刀切,它所涵蓋的推廣方式多種多樣,衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)該選擇最適合,能給企業(yè)帶來最大品牌效應(yīng)的推廣方式。如今中國互聯(lián)網(wǎng)上興起了一股團(tuán)購風(fēng)潮,衛(wèi)浴企業(yè)可以抓住這一趨勢,和團(tuán)購網(wǎng)站開展合作,實現(xiàn)互利雙贏。
升級營銷方案 培育市場口碑
筆者認(rèn)為,單憑少量的網(wǎng)絡(luò)營銷方式并不足以有效提升品牌知名度,對銷售的拉動可能也帶有很大的投機(jī)成分,更可靠的方式還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷傳播,同時值得關(guān)注的是,策略與執(zhí)行的持續(xù)性非常重要,3—5年最佳,每年不斷增加最適合的方式,制定不斷升級的網(wǎng)絡(luò)整合營銷方案。
對衛(wèi)浴行業(yè)來講,企業(yè)有大小,名氣有高低,市場認(rèn)可度還比較小的企業(yè),有必要進(jìn)行大量的市場教育和品牌銷售口碑培養(yǎng),形成第一波品牌聲浪沖擊,至少要發(fā)聲,這樣用戶搜索或者是瀏覽信息時,會受到影響,要讓自己的優(yōu)勢大量曝光出去,只有這個基本要素具備了,談互動才比較現(xiàn)實。而對于比較大的企業(yè)來講,市場影響力已經(jīng)積累到一定程度,現(xiàn)在需要的是脫穎而出,需要飛躍,需要戰(zhàn)勝其他高手,采用的策略將是非常高水平的。
總之,企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)營銷的模式和方法的時候,不要盲目的去跟從別人,看別人做的很好,就去模仿,這樣只會將企業(yè)陷入不利的境地。