不可否認(rèn)，柴靜霧霾調(diào)查《穹頂之下》是個(gè)好產(chǎn)品。

2月28日是個(gè)周六，突然之間，柴靜霧霾調(diào)查《穹頂之下》就爆紅朋友圈，這一天幾乎變成了“柴靜日”。

騰訊科技統(tǒng)計(jì)了下，截至2月28日20點(diǎn)30分，紀(jì)錄片在各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已累計(jì)播放超過(guò)3500萬(wàn)次，這個(gè)數(shù)字怎么理解?《紙牌屋》第二季開(kāi)播時(shí)，一周的點(diǎn)擊只有2000萬(wàn)上下，《穹頂之下》的熱度已超過(guò)了很多熱門電視劇。

兩天的時(shí)間，視頻就破億。3月2日上午9點(diǎn)，我看新浪微博的熱門話題#柴靜霧霾調(diào)查#的閱讀數(shù)已經(jīng)達(dá)到3億。

我看了下百度指數(shù)：《穹頂之下》的搜索指數(shù)達(dá)到了近10萬(wàn)，柴靜的搜索指數(shù)是30多萬(wàn)。

要知道，《穹頂之下》是部美劇，現(xiàn)在完全被柴靜版《穹頂之下》覆蓋，說(shuō)不定，美劇《穹頂之下》的監(jiān)制斯皮爾伯格都會(huì)很郁悶吧。

有人總結(jié)柴靜的成功是營(yíng)銷的成功，周末發(fā)布+情感煽動(dòng)等，我想從產(chǎn)品的角度看看柴靜霧霾調(diào)查《穹頂之下》的爆紅背后。不要只看營(yíng)銷，要看到產(chǎn)品力。

什么是柴靜的秘密武器？

產(chǎn)品關(guān)鍵詞1：國(guó)民性痛點(diǎn)。霧霾是個(gè)國(guó)民性痛點(diǎn)，霧霾+小孩更是超級(jí)痛點(diǎn)。

我對(duì)霧霾最感同身受的也是因?yàn)橛行『⒅?，在北京，也是?jīng)常把小孩要關(guān)在家里，她就爬在窗邊看遠(yuǎn)處的火車。也是因?yàn)樾『?，買了兩臺(tái)最貴的空氣凈化器，我這種痛徹心扉的感受，估計(jì)也是很多人的感受。柴靜說(shuō)她拍攝的動(dòng)機(jī)，我是由衷點(diǎn)贊的：“一個(gè)人沒(méi)有當(dāng)媽媽之前，這個(gè)世界只跟你有幾十年的關(guān)系，我對(duì)我的一生負(fù)責(zé)任就可以了。但確實(shí)有了她之后，你跟未來(lái)世界有了關(guān)聯(lián)，有了責(zé)任。如果沒(méi)有這樣的一個(gè)情感的驅(qū)動(dòng)，我確實(shí)很難去用這么長(zhǎng)時(shí)間做完這件事。”

當(dāng)然，柴靜拿自己小孩的腦瘤做開(kāi)篇，的確很煽情，也被質(zhì)疑最大。其實(shí)柴靜很注意避免直接說(shuō)霧霾跟孩子腫瘤的因果關(guān)系，不過(guò)，我覺(jué)得，這是一個(gè)好開(kāi)頭。柴靜也說(shuō)“這是我和霧霾之間的私人恩怨”，私人恩怨、媽媽的獨(dú)特視角是這個(gè)產(chǎn)品最重要的一點(diǎn)。

當(dāng)然，柴靜這個(gè)片子也有一個(gè)很核心的用戶群：城市中產(chǎn)階級(jí)。這部片子的確是代表了城市中產(chǎn)階級(jí)的利益和視角，這也是最被詬病和爭(zhēng)議的地方。微博上一個(gè)叫@木遙 的說(shuō)：對(duì)城市中產(chǎn)階級(jí)而言，霧霾是一個(gè)只有缺點(diǎn)沒(méi)有優(yōu)點(diǎn)的敵人。但如果她去采訪一個(gè)鋼鐵工人，對(duì)方也許會(huì)說(shuō)：我寧可要霧霾，也不愿失業(yè)重新找工作。

找到核心痛點(diǎn)人群是柴靜這個(gè)產(chǎn)品爆火的另一個(gè)幕后因素。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞2：認(rèn)真，認(rèn)真才能極致。

霧霾類的話題是很多的，為什么柴靜版《穹頂之下》成為爆品?

我認(rèn)為一個(gè)關(guān)鍵詞，就是柴靜做的更認(rèn)真。說(shuō)的再具體點(diǎn)，這個(gè)產(chǎn)品有個(gè)一句話的slogan：百萬(wàn)版稅自費(fèi)投入調(diào)查。

大家都關(guān)心霧霾，但是一個(gè)人可以自費(fèi)百萬(wàn)做一個(gè)霧霾調(diào)查，還是讓人很尖叫的，要看一下。一年中她以個(gè)人身份拜訪能源、環(huán)保領(lǐng)域內(nèi)的專家以及職能部門，包括前國(guó)家發(fā)改委副主任解振華、中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組副組長(zhǎng)韓俊等國(guó)內(nèi)高官以及英國(guó)能源與氣候變化大臣等。她親自攜帶采樣儀，在霧霾中生活一天，一個(gè)白色的采樣儀變?yōu)楹谏?，從中檢測(cè)出15種致癌物質(zhì)。大屏幕、PPT、動(dòng)畫(huà)等都是表現(xiàn)形式，其實(shí)PPT還可以再精美點(diǎn)。

柴靜做產(chǎn)品挺認(rèn)真。說(shuō)個(gè)小故事，知乎上有個(gè)提問(wèn)：如何評(píng)價(jià)媒體人柴靜?

一個(gè)叫劉新征的人說(shuō)：06年，我去唐山采訪抗震30年，一個(gè)受訪者跟我說(shuō)的：記者們都是用人臉朝前不用人臉朝后得人，求采訪時(shí)，一口一個(gè)大媽，一口一個(gè)阿姨，只要采訪完，頓時(shí)神情就不一樣了，再不聯(lián)系，想看看采訪的稿子打電話都沒(méi)有人搭理了，甚至有記者拿了我們家的照片說(shuō)掃描一下，然后就再要不回來(lái)了。只有一個(gè)人不一樣，那就是央視的柴靜記者，她幾年前采訪過(guò)，以后每到唐山就會(huì)給我發(fā)個(gè)短信息或者打個(gè)電話，特別感動(dòng)。

產(chǎn)品關(guān)鍵詞3：柴靜是個(gè)公共話題制造高手。

柴靜版《穹頂之下》的爆火，讓很多創(chuàng)始人、營(yíng)銷人也在研究，如何學(xué)習(xí)下這種引爆社交的方式。

柴靜的營(yíng)銷方式你學(xué)不會(huì)

柴靜是個(gè)公共話題制造高手，公共話題最受關(guān)注，但也最有風(fēng)險(xiǎn)，有很多紅線，一不小心容易踩上紅線。

全民轉(zhuǎn)發(fā)的背后是沖突，是參與感。柴靜以很真實(shí)地狀態(tài)，抓住了很多沖突。

柴靜版《穹頂之下》制造了很多沖突，這也是網(wǎng)上罵戰(zhàn)的一個(gè)重要源頭。所以說(shuō)，這種分寸感挺難把握的。

沖突之一：河北有幾十萬(wàn)職工事實(shí)上依賴于高污染的工廠生活，環(huán)保法律和現(xiàn)實(shí)的沖突怎么辦?

沖突之二：片子中提到了英國(guó)的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)產(chǎn)業(yè)沒(méi)落了，另一個(gè)產(chǎn)業(yè)會(huì)興起。產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代的大沖突怎么辦?

沖突之三：壟斷和市場(chǎng)開(kāi)放的沖突。比如，中石化幾乎完全是反面角色出現(xiàn)，但是，在中國(guó)，大企業(yè)在環(huán)保上比中小企業(yè)做的好，這個(gè)沖突如何解決?

柴靜很擅長(zhǎng)提問(wèn)題，她也通過(guò)這個(gè)片子給我們發(fā)出了N多拷問(wèn)。引爆沖突也是解決問(wèn)題的關(guān)鍵一步。