騰訊深度布局微信 下一個(gè)受益者將會(huì)是誰？

　　2015 年剛剛開始，微信 JS SDK 發(fā)布，驚爆眾人，HTML5 產(chǎn)業(yè)好事連連。JS SDK 這個(gè)概念，其實(shí)微博和淘寶的開放平臺(tái)很早前就有，包括手機(jī) QQ 前段時(shí)間也推出了幾個(gè)增強(qiáng) API，但都未產(chǎn)生很大的影響。小巫之后終見大巫，這次微信開放的 SDK，站在了另一個(gè)高度，web 到底能有多強(qiáng)？

　　HTML5的逆襲

　　其實(shí)之前微信也是有一些 JS API 的，比如分享。但這次一股腦開放了拍攝、錄音、語音識(shí)別、二維碼、地圖、支付、分享、卡券等幾十個(gè) API，這條消息不需宣傳，瞬間就占滿了 HTML5 從業(yè)者的朋友圈。

　　因?yàn)槲⑿沤o所有做 web 開發(fā)的人打開一扇新窗戶：使用 js，可以調(diào)用各種強(qiáng)大的原生能力了！

　　客觀的講，微信的很多能力組件非常強(qiáng)，比如掃碼，很多原生應(yīng)用的掃碼效果都不如微信?，F(xiàn)在 HTML5 開發(fā)者瞬間成功逆襲，他們?cè)緹o法實(shí)現(xiàn)掃碼，現(xiàn)在卻能輕松的開發(fā)掃碼應(yīng)用，而且效果比很多原生應(yīng)用都好（當(dāng)然前提是你的 web 應(yīng)用運(yùn)行在微信的管理之下）。

　　首先受益的是微信內(nèi)置的騰訊系 App，比如大眾點(diǎn)評(píng)、滴滴打車、京東購物等。

　　以前微信在錢包欄目下以很別扭的方式內(nèi)嵌了滴滴打車的 HTML5 版本，那個(gè)版本的體驗(yàn)比滴滴的原生版本差太多，不能說話只能打字，沒有地圖看不到司機(jī)在哪。在體驗(yàn)為王的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)將就能用的版本出現(xiàn)在微信的錢包分類下，其實(shí)是微信的敗筆。

　　但如今不同了，滴滴打車的微信版本，將擁有不輸于其原生 App 的能力。而且不用下載 App 就可以秒開應(yīng)用。

　　大眾點(diǎn)評(píng)的受益就更大了，不止是其微信內(nèi)嵌版本的能力將大幅增強(qiáng)。因?yàn)槭褂脠?chǎng)景的不同，滴滴在朋友間分享的只能是紅包，離打車這個(gè)業(yè)務(wù)場(chǎng)景有點(diǎn)遠(yuǎn)；而大眾點(diǎn)評(píng)在朋友間可以分享優(yōu)惠或推薦商家，直接形成消費(fèi)，通過關(guān)系鏈導(dǎo)流的效果會(huì)非常明顯。

　　HTML5 定稿時(shí)，我寫過的一篇文章，提到過 HTML5 的一大優(yōu)勢(shì)就是打破 App 孤島，直穿應(yīng)用子頁面。一張大眾點(diǎn)評(píng)的優(yōu)惠券，通過朋友分享，就可以通過點(diǎn)擊分享內(nèi)容直接到達(dá)這個(gè)商戶的界面，進(jìn)而直接購買，這點(diǎn)連大眾點(diǎn)評(píng)的原生 App 也做不到。

　　微信給我們展示了一個(gè)新的 web 世界：能力和原生一樣強(qiáng)，但在應(yīng)用的獲取、流量的轉(zhuǎn)換上進(jìn)一步領(lǐng)先于原生應(yīng)用。

　　很快，我們就會(huì)看到各種公眾號(hào)、微店全面升級(jí)支持微信 JS SDK。然后我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來市占率最高的手機(jī)瀏覽器，是這個(gè)沒有地址欄的微信。

　　瀏覽器的傳統(tǒng)思維被突破

　　微信這個(gè)巴掌把瀏覽器廠商拍的不輕。但是瀏覽器廠商又很難還擊，因?yàn)檫@挑戰(zhàn)了他們的思維傳統(tǒng)。

　　在 HTML5 規(guī)范制定時(shí)，很多人都有一種思維：web 是開放的，地址欄和超鏈接可能帶來任意惡意網(wǎng)頁，所以我們不能把 HTML5 的能力做到太強(qiáng)，會(huì)引發(fā)安全問題。

　　微信給了這些人不同的答案。

　　首先，微信開放的能力沒有涉及過于隱私的 API，比如個(gè)人敏感信息或好友關(guān)系，當(dāng)然這個(gè)估計(jì)永遠(yuǎn)也不會(huì)開放。最關(guān)鍵的是，所有使用微信 JS SDK 的網(wǎng)站，都必須實(shí)名到微信認(rèn)證、繳費(fèi)。它采取了類似 Apple App Store 的策略，由系統(tǒng)運(yùn)營方來保障用戶的安全。

　　這個(gè)由微信構(gòu)建的新 web 世界，不再開放，由微信所管理，他根本就沒有地址欄，所有能使用微信增強(qiáng)能力的網(wǎng)頁都是經(jīng)過認(rèn)證權(quán)限的。

　　其實(shí)，HTML5 強(qiáng)化這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)展多年，也已經(jīng)有了行業(yè)規(guī)范，HTML5Plus.org，微信此次把這些標(biāo)準(zhǔn)都拋在一邊，就是一心建設(shè)自己的生態(tài)系統(tǒng)。

　　除了管理模式不同，微信的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了他對(duì)于用戶體驗(yàn)的不同理解。其實(shí)我們大多數(shù)人都會(huì)認(rèn)可一點(diǎn)，在手機(jī)瀏覽器里輸入 url 是一個(gè)體驗(yàn)比較糟的事情，但是瀏覽器廠商卻一直墨守成規(guī)。

　　我們來解構(gòu)下微信的設(shè)計(jì)。

　　在微信里，既然沒有地址欄，那么如何到達(dá)一個(gè) web 應(yīng)用，它有幾個(gè) web 入口？答案是 5 個(gè)。

　　消息內(nèi)容里的超鏈接；

　　公眾號(hào)的文章；

　　朋友圈；

　　掃一掃；

　　預(yù)置入口的web應(yīng)用，如錢包、購物等欄目。

　　這5個(gè)入口里，沒有傳統(tǒng)的地址欄，甚至也沒有搜索。

　　web初生時(shí)，人們獲取web信息是主動(dòng)式的，通過地址欄訪問網(wǎng)站，網(wǎng)站太多后開始使用搜索引擎。Google 的 page rank 算法告訴網(wǎng)民，被鏈接的網(wǎng)頁越多，這個(gè)網(wǎng)頁的價(jià)值越高。微信的理解里，大多數(shù)人們獲取 web 信息是被動(dòng)的，這里沒有地址欄、沒有搜索、沒有 page rank，朋友發(fā)給你的、你訂閱的公眾號(hào)發(fā)給你的，就是你需要的 web 內(nèi)容。

　　如果你真的想要主動(dòng)獲得內(nèi)容，那也沒有地址欄，但是有掃一掃。

　　可是掃一掃就不在微信的管理之下了嗎？當(dāng)然不會(huì)。很多 App 開發(fā)者頭疼的就是他們的 APK 地址變成二維碼后，微信是不能下載安裝的，這可是瀏覽器不會(huì)干的事情，用戶要下載什么那就允許下，最多給一個(gè)可能不安全的提示。但是微信說，APK 只能是來自應(yīng)用寶的鏈接才可以下載。你不接受？那就別用掃一掃。

　　就這樣，微信構(gòu)建了一個(gè)獨(dú)特的 web 生態(tài)系統(tǒng)。它有關(guān)系鏈推薦，不需要搜索引擎；它有消息系統(tǒng)，不需要電子郵件；它有增強(qiáng)的瀏覽器，有支付等業(yè)務(wù)閉環(huán)手段。最終一個(gè)完整而又封閉的 web 世界出現(xiàn)在微信里。信息在這里產(chǎn)生、在這里流轉(zhuǎn)、在這里變現(xiàn)。手機(jī)上只需一個(gè)微信就夠了，什么都能干了。

　　騰訊的戰(zhàn)略

　　微信是僅僅強(qiáng)化了一批能力 API 嗎？不是，大家還記得前段時(shí)間騰訊發(fā)布的 X5 瀏覽器內(nèi)核嗎？

　　X5 內(nèi)核內(nèi)置于 QQ 瀏覽器，在安裝了 QQ 瀏覽器后，微信有著不同的表現(xiàn)，它將調(diào)起 X5 內(nèi)核，與 JS SDK 協(xié)作實(shí)現(xiàn)更好的體驗(yàn)。X5 和 JS SDK，這究竟是一盤什么棋呢？

　　微信其實(shí)很早就能開放這些 JS SDK，甚至一度曾開放幾個(gè)又收了回去，為何此時(shí)如此大力發(fā)展 web 生態(tài)系統(tǒng)？

　　我想到了前段時(shí)間馬化騰的話，微信只是張“站票”，他還給騰訊提出的一個(gè)新愿景：連接一切。張小龍也曾仔細(xì)研讀 KK 的《失控》，提出微信要營造一個(gè)森林，而不是造一個(gè)宮殿。

　　其實(shí)這些事情是相關(guān)聯(lián)的。有戰(zhàn)略需求，才會(huì)出現(xiàn) X5、微信 JS SDK 這些支撐戰(zhàn)略的產(chǎn)品。要論站票和臥鋪的區(qū)別，那就是一個(gè)可以躺著掙錢。如何才能躺著掙錢，看看阿里巴巴就知道了。在阿里建立的龐大生態(tài)系統(tǒng)里，每天無數(shù)人努力賺錢，阿里坐享其成。

　　騰訊曾經(jīng)數(shù)次努力電商，但怎么也賺不到阿里的錢。它只能走自己的路。就是馬化騰所說的，回歸本源，連接一切。

　　電商搞不定，那就不搞了，剝離和注資給京東。搜索搞不定，那就不搞了，剝離和注資給搜狗。不再天天盯著阿里、百度，騰出全部精力，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，達(dá)成連接一切的愿景。

　　沒錯(cuò)，基于微信這張站票，騰訊最終要打造出一個(gè)由他掌控的生態(tài)系統(tǒng)，而對(duì)于一個(gè)工具而言，構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)的最佳技術(shù)路線就是 web，強(qiáng)化 HTML5 是打造更優(yōu)質(zhì)生態(tài)系統(tǒng)的必由之路。

　　而此時(shí)能做這事，還恰逢 HTML5 即將崛起的機(jī)會(huì)。

　　一方面手機(jī)硬件的不斷提升使得 HTML5 表現(xiàn)更好，另一方面，就是 Apple 對(duì) HTML5 的態(tài)度在開放，或者說 Apple 整體都在開放。一方面 iOS 設(shè)備的市場(chǎng)份額遠(yuǎn)低于 Android，另一方面庫克確實(shí)沒有喬布斯強(qiáng)勢(shì)，所以目前 Apple 的整體態(tài)度是開放的。前段時(shí)間 iOS8 發(fā)布，Apple 給第三方廠商開放了自己的 js 加速引擎 Nitro，以強(qiáng)化 iOS 設(shè)備上 HTML5 的表現(xiàn)。此時(shí)的微信 JS SDK 上線，不必再像以前那樣擔(dān)心無法通過 Appstore 審核。

　　而且事實(shí)實(shí)際上是反過來的，帶有微信 JS SDK 的版本其實(shí)早已更新到 Appstore 了，只是前幾天才給開發(fā)者公布了調(diào)用接口。

　　但是不管怎么樣，這帶有試探 Apple 底線的味道。如果僅僅在中國倒也是區(qū)域行為，但微信事實(shí)上已經(jīng)遍布全球，當(dāng)海外開發(fā)者也大量開發(fā)微信專屬的增強(qiáng) web 時(shí)，Apple 和 Google 會(huì)如何看待這個(gè)新的跨平臺(tái)霸主？

　　開發(fā)者的機(jī)會(huì)

　　whatever，巨頭們的煩惱讓他們自己操作吧，我等創(chuàng)業(yè)者和開發(fā)者還是要抓緊這個(gè)機(jī)會(huì)快速發(fā)展自己，快速利用微信 JS SDK 開發(fā)出驚艷的 HTML5 應(yīng)用，搶先占有用戶。后面的比較技術(shù)，有興趣開發(fā) JS SDK 的開發(fā)者可以繼續(xù)往下看。微信本次開放的 JS SDK 分類清單如下：

　　分享類接口；

　　圖像類接口；

　　音頻類接口；

　　智能類接口；

　　設(shè)備信息類接口；

　　地理位置類接口；

　　界面操作類接口；

　　微信掃一掃接口；

　　微信小店接口；

　　微信卡券接口；

　　微信支付接口。

　　滴滴打車、大眾點(diǎn)評(píng)這些微信內(nèi)置應(yīng)用的增強(qiáng)路線，將基本照著其原生 App 的模樣演進(jìn)。其他的開發(fā)者，還是要運(yùn)營好自己的公眾號(hào)，目前公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)。

　　訂閱號(hào)的開發(fā)者提供的大多是資訊，那么對(duì)于資訊而言，可以利用 JS SDK 做的事情什么？

　　豐富內(nèi)容形式，即除了圖文，新增音頻能力。類似電臺(tái)的訂閱號(hào)將有機(jī)會(huì)興起。但微信暫時(shí)還沒有開放視頻能力，朋友圈里的小視頻是原生實(shí)現(xiàn)的。在 Android4.0 以上的手機(jī)，安裝了 QQ 瀏覽器后，微信網(wǎng)頁里的視頻播放才能被 X5 引擎優(yōu)化。而目前使用 HTML5 標(biāo)準(zhǔn)的視頻，會(huì)在低端手機(jī)上遭遇性能問題。所以視頻還是緩緩再搞。

　　不管是做圖文還是做音頻，都應(yīng)該利用新提供的設(shè)備 API 獲取網(wǎng)絡(luò)狀態(tài)，WIFI 和 2G 下應(yīng)該給予用戶不同的內(nèi)容以增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

　　根據(jù)地域分發(fā)信息。資訊也是有地域性的，類似地方臺(tái)的訂閱號(hào)以后也會(huì)占有一席之地，而這也非常符合微信打造森林的生態(tài)初衷。

　　服務(wù)號(hào)就五花八門了，很多大企業(yè)有自己的掌上客服 App，這回可以整體搬遷到微信上了，這也給企業(yè)服務(wù)開發(fā)商很多新商機(jī)；

　　對(duì)于可線上交易的微店，微信小店和支付這些 API 必不可少。微店的商品，這下可以直接被分享出去，只要東西好，傳播更容易、銷量也會(huì)高升；

　　對(duì)于線下消費(fèi)的 O2O，地圖和卡券很重要。卡券對(duì)微信而言是個(gè)新東西，之前 iOS 已經(jīng)有了 passport，大眾點(diǎn)評(píng)也有自己的會(huì)員卡體系，但微信自己做了一套，相信體量會(huì)做的更大，以后大家出門不用在錢包里塞那么多卡了，都在微信里了。

　　微信官方還推薦了幾個(gè)App供開闊思路。

　　印美圖是一個(gè)云打印App，自拍的美圖，可以直接提交給這個(gè)App的后臺(tái)，運(yùn)營方打印好照片快遞給你。微郵筒是一個(gè)語音明信片，在明信片里留下自己的聲音，再發(fā)給朋友，并且可以長(zhǎng)期保存在服務(wù)器。

　　微信官方?jīng)]有提供開發(fā)和調(diào)試配套的服務(wù)，客觀地講，開發(fā)和調(diào)試的便利性很不好。推薦一個(gè)免費(fèi)開發(fā)工具 HBuilder，可以完美支持微信 JS SDK 的語法提示，大幅提升開發(fā)效率。下圖中敲 wxc 回車就能生成一段完整的微信 API 初始化的長(zhǎng)長(zhǎng)代碼，還能給予各種參數(shù)的值域提示。

　　【接下來會(huì)如何】

　　我們都很確信，JS SDK 的這個(gè)版本只是一個(gè)開始，未來騰訊還為了強(qiáng)化其 web 生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)而不停升級(jí)產(chǎn)品。

　　1. 會(huì)顛覆原生 App 嗎？

　　微信 JS SDK 繼續(xù)升級(jí)下去，真的會(huì)顛覆原生 App 嗎？目前的微信 JS SDK，屬于 web 增強(qiáng)，它依然還不能離線使用，還沒有解決網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)間白屏的體驗(yàn)，也不能在手機(jī)桌面創(chuàng)建快捷方式，暫時(shí)它并沒有向著努力做到和原生一模一樣體驗(yàn)而前進(jìn)。

　　就騰訊連接一切的愿景而言，它應(yīng)該沒有顛覆原生這個(gè)戰(zhàn)略目標(biāo)。但是這個(gè)月活 4 億的平臺(tái)勢(shì)必會(huì)更大程度占有用戶使用手機(jī)的時(shí)間，自然也會(huì)大幅影響原生 App 的流量。對(duì)于普通用戶而言，每天使用手機(jī)的時(shí)間是有限的，之前每天看著手機(jī)屏幕的總時(shí)長(zhǎng)里可能 60% 是被微信占去的，那么微信未來可能會(huì)占去 80% 的時(shí)間。

　　另外微信雖然沒有顛覆原生 App 的愿景，不代表其他人不會(huì)做這件事。IT 行業(yè)總是在持續(xù)創(chuàng)新和突破的，除了微信，還會(huì)有其他大型 HTML5 的平臺(tái)出現(xiàn)，可以預(yù)見 HTML5 成為主流已是不可阻擋的趨勢(shì)。

　　2. 微信會(huì)重構(gòu)移動(dòng)搜索嗎？

　　這個(gè)概率其實(shí)很高。在微信現(xiàn)在的 API 里，有一個(gè)智能語義的接口，傳入“查一下明天從北京到上海的南航機(jī)票”，就會(huì)返回結(jié)果。很像 siri 是不是？其實(shí)微信完全可以現(xiàn)在就在掃一掃下面加一個(gè)說一說，但是他目前沒有這么做，是因?yàn)樗压愤€不夠強(qiáng)大？還是因?yàn)椴幌脒^早刺激百度？

　　確實(shí)相比起來，騰訊在手機(jī)上搶奪百度份額的勝算是遠(yuǎn)高于搶奪阿里的。但是手機(jī)端廣告市場(chǎng)一直沒起來，搶掉搜索份額又如何？

　　3. 微信會(huì)重構(gòu)移動(dòng)電商嗎？

　　其實(shí)單純的套 PC 互聯(lián)網(wǎng)的模式給移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是不對(duì)的。騰訊最關(guān)心的不是移動(dòng)電商，它更關(guān)心移動(dòng)支付。所以易迅才會(huì)被剝離給京東。騰訊十年總結(jié)時(shí)曾說，是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的高速增長(zhǎng)紅利造就了騰訊的今天。其實(shí)類似于雷軍風(fēng)口的理念。

　　移動(dòng)支付，是一個(gè)大風(fēng)口，是未來若干年高速增長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)。

　　我們可以預(yù)見，未來移動(dòng)支付的用戶數(shù)會(huì)越來越多，交易額會(huì)越來越多，直到顛覆現(xiàn)金的地位。但移動(dòng)支付可不只是在電商網(wǎng)站買東西付款，更多場(chǎng)景在 O2O 范疇里。

　　移動(dòng)支付大戰(zhàn)里，騰訊一方面通過微信紅包發(fā)展用戶，另一方面通過資本手段控制支付場(chǎng)景，其投資的滴滴打車、大眾點(diǎn)評(píng)、京東電商，這些合作伙伴的業(yè)務(wù)都是高頻的支付場(chǎng)景，其成功的幫助騰訊發(fā)展了移動(dòng)支付體系。

　　當(dāng)然阿里也不甘示弱的支持快的和美團(tuán)。滴滴和快的的補(bǔ)貼大戰(zhàn)、大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)補(bǔ)貼大戰(zhàn)，看似瘋狂，其實(shí)都是為了移動(dòng)支付這張船票，為了未來十年的繼續(xù)高速增長(zhǎng)是任何一個(gè)巨頭都不愿錯(cuò)過的。

　　在未來人們的衣食住行里，買衣服花錢用阿里和騰訊，吃飯花錢用阿里和騰訊，出門打車結(jié)帳用阿里和騰訊，就是買房好像不太好做移動(dòng)支付。

　　另外近期在醫(yī)療領(lǐng)域，移動(dòng)支付之爭(zhēng)也打響了，那意味著以后看病，也用移動(dòng)支付。

　　微信的 JS SDK，其實(shí)很大程度上就是為了把這些需要花錢的 App 控制在自己的生態(tài)下，微信給這些 App 提供流量、提供更強(qiáng)大的運(yùn)行環(huán)境，大家努力掙錢，然后微信躺著分錢。

　　4. 不管怎么樣，HTML5 會(huì)大火特火

　　騰訊的這條構(gòu)建 web 生態(tài)系統(tǒng)的路，還是有很多高手已經(jīng)看懂了的。很快各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都會(huì)有自己的對(duì)策。但不管是什么對(duì)策，都是要基于 HTML5 來做了。

　　對(duì)于 HTML5 的開發(fā)者和從業(yè)者，這都將是一個(gè)最好的時(shí)代。