自打有了營銷概念，自打新媒體成長之來，與營銷效果與廣告價值有關(guān)的新概念層出不窮，讓人眼花繚亂，不過以下三則笑話可能可以幫助我們有一點點認(rèn)識和清醒。

　　笑話一：大郎遺囑

　　我們都知道武大郎死的很慘，但真正知道武大郎臨死前最后一句話內(nèi)容是什么的人并不多，這句話卻使他200X年度被評為全球營銷知名人物。事實上，經(jīng)過多方考據(jù)，最終發(fā)現(xiàn)武大郎對潘金蓮講最后一句話“炊餅要做得大”!至于為什么要做得大，金蓮并不明白。

　　潘金蓮聽了大郎的臨終囑咐之后，在以后每次賣炊餅都做得很大，不過她發(fā)現(xiàn)不管小炊餅還是大炊餅都不影響她的銷售業(yè)績，因此很疑惑，就去問王婆為什么大郎死前說要把炊餅做得大。王婆不愧老江湖了，她告訴金蓮：大郎的個子矮，把炊餅賣給客戶的時候，怕哪些人彎腰夠炊餅，如果做得大一些，客人不用彎腰也可以夠到大郎的炊餅。金蓮一聽，恍然大悟，又呵呵一笑。

　　在金蓮看來，大郎的確是人小鬼大，他能想到買炊餅的人個子都比自己高，為了讓客戶能快樂地不用委屈彎腰地拿到他的炊餅，所以想出了這個妙法子。可是大郎忘記了，對別人來講，那些買炊餅的人卻并非高個子，根本用不著大炊餅這一招，而且找她金蓮買炊餅的人更多關(guān)注的是她的臉，而不是手中炊餅。不過，即便武大郎的小花招有很多可笑的地方，卻并不妨礙他因此而被評為200X年全球十大營銷人物。

　　笑話二：非洲獵獅

　　話說某人去非洲打獵，找到當(dāng)?shù)刂睦汐C人說要學(xué)打獅子。老獵手說你要打獅子，一定要講究方法呀，第一要知道獅子在哪出沒，比如，有草的地方，最好還有水;第二你要知道哪些地方獅子扎堆，數(shù)量多;第三你要知道什么樣獅子不能打，比如懷了孩子、帶著孩子的母獅子不能打，比如公獅母獅交配時節(jié)不能打，獅子在進(jìn)食離它遠(yuǎn)一些，還有把獅子逼到絕境不要拼命，等等諸如此類的，最后老獵人強(qiáng)調(diào)：你一定要選準(zhǔn)對象。

　　此公認(rèn)真記錄下，回去之后牢記老獵人的教導(dǎo)，做了充分的思想和物質(zhì)準(zhǔn)備，最后帶著槍出去打獅子了。三天后，人歡天喜地回來了，大家紛紛涌向他的住處，去看他打回來的獵物。他把大家?guī)У疥P(guān)獅子的籠子旁，眾人定睛觀看：籠子當(dāng)中是一頭既沒懷孕，也不強(qiáng)壯、全身慵懶，性情溫和的公獅子狗!——這是我在郊區(qū)公園樹林中的一大群獅子當(dāng)中抓回來的，容易得很，早知道的話根本不用帶槍，此君大聲向圍觀的人宣布。

　　笑話三：無聊時間

　　據(jù)說有一年，某國的一群精英分子坐在一起點評大勢，言談中說到現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展太快，人越來越有錢，堵車越來越厲害，閑著無聊的時間也越來越多，到哪兒都有閑工夫，大家得集思廣益，都想想辦法把全國人民的閑工夫用起來，否則對國家競爭力的發(fā)展不利。

　　話音剛落，體育界一個代表躥上臺說：我建議“全民打太極，強(qiáng)身健體，振興我中華”，臺下一片噓聲：上廁所也是無聊時間，讓人怎么打太極?甚至現(xiàn)在談戀愛也經(jīng)常是無聊閑著造成的，你讓他小情侶一起打太極?又一個教育界代表跳上去大喊：我提議“全民背論語，人人知廉恥，仁信禮義智”，臺下一片哄笑聲，基礎(chǔ)普及教育都沒教育好，主持人、明星往往連普通話，簡體字都沒說好，如何背論語?第三個經(jīng)濟(jì)界人士站起來說到：“全民選基金，既培養(yǎng)國民財務(wù)意識，又給大家公平富裕機(jī)會”，眾人當(dāng)然集體臭罵，什么“制造泡沫經(jīng)濟(jì)”、什么“產(chǎn)業(yè)掮客”，搞得經(jīng)濟(jì)學(xué)家?guī)缀趵先嘞颉?/p>

　　整個會場亂成一片，想不到無聊時間居然引出了這么多的無聊提議，正當(dāng)幾個主持人面面相覷，手足無措之際，一個富有創(chuàng)意感的聲音響起：全民看廣告…

　　尋聲望去，一個廣告界的精英穩(wěn)坐角落間，高舉一根手指。全場一片寂靜，壓抑感撲面襲來，但片刻之后，全場掌聲雷動——全民看廣告，這是一個偉大的提案，簡直是人類先賢靈魂附體帶來的靈感提示。自然，不需要理由，這個偉大的提議獲得全票通過，得到社會各界一致認(rèn)同，并很快賦予實施。時隔多年之后，有人問當(dāng)年那位創(chuàng)意精英，說“你怎么想到全民看廣告的?廣告會有效果嗎?”，提議者一片潮紅，說：“我當(dāng)時根本沒想過有沒有效果，只想到這能讓廣告主給我送銀子。”

　　這三個笑話，與我們分享了營銷中三個基本事實。

　　“大郎遺囑”的笑話告訴我們：對你來講，精準(zhǔn)定位并能恰當(dāng)把握的群體，卻未必是別人眼中具有定位的群體。武大郎因己而認(rèn)為天下所有人都是高個子，大炊餅對他來說是最有效和正確的選擇，但換了金蓮，高個子不再存在，大炊餅也毫無用途。所以，做精準(zhǔn)營銷的人一定要記住你認(rèn)定的有價值目標(biāo)者未必是企業(yè)真正希望精準(zhǔn)的對象、你的獨家秘技這時反而顯得越發(fā)的可笑。

　　“非洲獵獅”的笑話告訴我們：不要由于關(guān)注于完美策略而忘記目標(biāo)。我看過很多做營銷的人，他們的營銷策略、媒介計劃從技術(shù)上講完美無比，你卻很難從中發(fā)現(xiàn)他究竟想去哪里?要獲得什么?就象那個勇武的獵獅人一樣，花費(fèi)時間制定了計劃，投入資金配備了裝備，最終帶回了一條獅子狗，錯把獅子狗記作了他的獅子。記住：縱有千般妙計，只有能實現(xiàn)廣告主目標(biāo)的策略才是有用的。

　　“無聊時間”的笑話告訴我們：營銷不考察效果，結(jié)果必然是荒唐的。有時候，營銷人往往偷換廣告主的期望，以實現(xiàn)自己的期望，最典型的莫過于那些為了拿廣告大獎而投入大量廣告主金錢去實施營銷廣告的創(chuàng)意和活動，而最可悲的卻是沒有人意識到我們正在做的事情可能根本沒有效果可衡量，或者這種衡量與我們的初衷根本是無關(guān)的。